we provide fake rolex online store here!

Новини

Offerista Блог

Интересни статии и примери от практиката 

В нашия блог ще намерите статии, новини, маркетинг проучвания и примери от практиката – всичко интересно за дигиталния ритейл маркетинг.

Offerista Group Bulgaria – официален спонсор на Retail Digital Summit 2021

Offerista Group Bulgaria – официален спонсор на Retail Digital Summit 2021

Offerista Group Bulgaria – официален спонсор на Retail Digital Summit

На 11 май 2021 г. в София се проведе хибридният форум Retail Digital Summit. На него присъства част от екипа на Offerista Group Bulgaria, а нашият изпълнителен директор Огнян Попов представи темата – „Ключови тенденции, които променят Ритейл Маркетинга в ерата след Covid“.

offerista presentation

Презентацията засегна следните въпроси:

  • Как пандемията повлия на ритейл маркетинга?
  • Какви са тенденциите в маркетинг микса на търговските вериги и брандовете?
  • Как хартиените брошури ще започнат нов живот в дигитална среда?
  • Какви стъпки предприемат веригите към прекратяването на десетилетната практика да изпращат неадресирана реклама по пощите на домакинствата?
  • С какви инструменти разполагат маркетинг мениджърите след предизвестният край на хартиената брошура?
offerista presentation
native ads position - banner and onsite push notification

Десислава Добрева – мениджър бизнес развитие, представи дигиталните решения на Offerista Group Bulgaria и даде яснота за това как Offerista може да помогне на бизнеса, както на ритейлърите, така и на брандовете.

networking
manager business development

А за всеки посетител на щанда на Offerista Group Bulgaria имахме изненада – шанса да спчелят награда от нашето колело на късмета:

  • -30% на  Native Ads/ Engage кампания
  • Offerista чаша
  • Offerista торба за пазаруване
Offerista prize wheel
Offerista prizes
Offerista prizes

Някои от печелившите на голямата награда, а именно -30% на Native Ads/Engage кампания, са фирмите Mr. Bricolage и Edenred. Честито! Ще се радваме да работим заедно.

Ако и Вие искате да се възползвате от дигиталните решения на Offerista Group Bulgaria, ние сме винаги готови за сътрудничество. Свържете се с нас още сега.

OFFERISTA GROUP BULGARIA ОСИНОВИ ПЪРВИТЕ СИ КОШЕРИ

OFFERISTA GROUP BULGARIA ОСИНОВИ ПЪРВИТЕ СИ КОШЕРИ

OFFERISTA GROUP BULGARIA ОСИНОВИ ПЪРВИТЕ СИ КОШЕРИ

istinski med -offerista

Направихме още една крачка към опазването на околната среда и осиновихме първите си  кошери, чрез които подкрепяме 5 български пчеларя.

Мисия на платформата Истински мед

Платформата Истински мед помага на българските пчелари да реализират продукцията си на честна цена, а на консуматорите на мед – да се сдобият със 100% чист, истински мед с гарантирани качество и произход.

‘’Медът, предлаган на платформата, е от производители, които използват нашата технология. Следим здравния статус на пчелите и тяхната продуктивност, като по този начин гарантираме, че пчелите са гледани по устойчив начин и са произвели качествен мед. Всяко бурканче мед директно финансира своя производител и същевременно помага за изграждането на устойчиво пчеларство в България.’’ – казват от Истински мед, проект на Pollenity

Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора, като му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез измерими дигитални канали и технологични решения, алтернатива на хартиените брошури. Това е свързано и с опазването на околната среда. Само за 2020 г. генерирахме над 80 милиона разглеждания на дигитални брошури. Еквивалентът им в хариени брошури е  близо 9 000 дървета*. Спасени от изсичане, благодарение на нашата технология. 

Затова с радост станахме част от инициативата на Истински мед и осиновихме първите си кошери, с които:

  • спасяваме над 60 000 пчели
  • подкрепяме  5 български пчеларя
  • подкрепяме над 5 различни пчелина в цяла България

А освен това, се радваме на бурканчетата с вкусния истински мед на Offerista! 🍯

offerista honey - Bee-label
Ако и Вие искате да станете част от тази чудесна инициатива, можете още сега да осиновите своя кошер ТУК.

__________________________________________________________________________________________________

*Източник: Ribble Pack

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

215 933 ДОСТИГНАТИ УНИКАЛНИ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧРЕЗ ТЕМАТИЧНА ИГРА НА СОФИЯ МЕЛ

215 933 ДОСТИГНАТИ УНИКАЛНИ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧРЕЗ ТЕМАТИЧНА ИГРА НА СОФИЯ МЕЛ

215 933 ДОСТИГНАТИ УНИКАЛНИ ПОТРЕБИТЕЛИ ЧРЕЗ ТЕМАТИЧНА ИГРА НА СОФИЯ МЕЛ

ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВОТО

За да се отличи от останалите брандове и многобройните празнични оферти, София Мел организира Коледна игра с награди. За да участва в играта, потребителят трябва да закупи 2 пакета брашно София Мел и да се регистрира на специална лендинг страница. За допълнителното популяризиране на Коледната си активация, брандът се доверява на дигиталните решения за бизнеса на Offerista Group Bulgaria.

ПОДХОД

Кампанията се провежда в периода 3 – 31 декември 2020  г. в уебсайта и мобилното приложение на Broshura.bg пред аудитория от активно пазаруващи.  Всички инструменти водят към специалната лендинг страница за регистрация в уебсайта на София Мел.

Изпълнение:

За популяризиране на кампанията са използвани следните инструменти:

  • Native Ads в уебсайта и мобилното приложение на Broshura.bg:

– допълнителна страница в брошура на ритейлър, в който се продават продуктите на София Мел

sofiamel extrapage

– банер и разчетен продукт в профилите на големи вериги супермаркети

sofiamel banner+product
  • Onsite push нотификации до всички посетители на уебсайта на Broshura.bg. 
sofiamel onsite
  • Банер 300х600 в категория ‘’Супермаркети’’
sofiamel 300x600

РЕЗУЛТАТИТЕ

Чрез посочените по-горе инструменти, кампанията достига до 215 933 уникални потребители. 64% от тях са на възраст 18 – 54 г., а 69% са жени от големите областни градове. Това е и аудиторията, която клиентът иска да достигне с коледната си активация.

Средният CTR на използваните формати е 1.08%.

Ако и Вие искате да се възползвате от дигитални кампании с цел популяризиране на промоционалните си активации в Broshura.bg, ние от Offerista Group Bulgaria сме винаги готови за сътрудничество. Свържете се с нас още сега.

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

459 191 достигнати потребители за Zagorka чрез Native Ads кампания

459 191 достигнати потребители за Zagorka чрез Native Ads кампания

459 191 достигнати потребители за Zagorka чрез Native Ads кампания

Миналата есен Zagorka проведе игра, в която зарадва 1500 любители на бирата с ваучери на стойност 100 лв. и още 110 с ваучери от 500 лв. За допълнително популяризиране на играта, Zagorka се довери и на дигиталните решения за бизнеса на Offerista Group Bulgaria. Целта на кампанията е популяризиране на играта сред мъже и жени над 18 години.

Стратегически подход:

Кампанията е представена пред целева група от мъже и жени над 18 години, които вече обмислят своите покупки.

За постигане целите на кампанията се използват следните инструменти и формати:

  • Native реклами в уебсайта и мобилното приложение на Broshura.bg – платформата за дигитално разпространение на брошури;
  • Пуш нотификации – Онсайт пуш нотификации на сайта Broshura.bg; Ап пуш нотификация към непрекъснато растящ брой потребители на мобилното приложение на Broshura.bg; Уеб пуш нотификации към база от над 100 000 абонирали се да получават новини от Broshura.bg;
  • Банер в седмичен нюзлетър до над 65 000 потребители.

Като краен резултат от всички инструменти на Offerista Group Bulgaria кампанията на Zagorka постига: 459,191 Reach и 13,051 Clicks

ВИЖТЕ ЦЯЛОТО КЕЙС СТЪДИ ТУК:

Ако искате и Вашият бизнес да се възползва от дигиталните ни решения за брандове, не се колебайте да се свържете с нас ТУК или на имейл bulgaria@offerista.com 

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

Offerista Group България предлага 5-звездно обслужване на клиентите си

Offerista Group България предлага 5-звездно обслужване на клиентите си

Offerista Group България предлага 5-звездно обслужване на клиентите си

Това разбрахме от онлайн анкета, проведена през януари 2021 г., в която се включиха част от клиентите ни. На въпроса Как оценявате партньорството си с Offerista Group Bulgaria през 2020 г.? по скалата от 1 до 5 (където 1 е най-ниска оценка, а 5 – най-висока), получихме средна оценка от 4.53. Едновременно удовлетворяваща и стимулираща, тя повишава стремежа ни към непрекъснато подобряване на цялостната услуга.

Сред най-честите причини да си партнираме заедно клиентите, включили се в анкетата, посочват професионалното отношение от страна на екипа, както и пълна отчетност и прозрачност при организиране и провеждане на съвместните ни кампании.

graph

Близко до максималните 5 точки е и оценката на клиентите ни, включили се в отговор на запитванията, по отношение на няколко важни за компанията ни показатели:

graph 2

Ето и няколко конкретни мнения от партньори, които ни се доверяват за популяризиране на предложенията си пред потребителите:

Чудесни резултати от съвместната ни кампания, бърза и професионална комуникация с екипа на Broshura.bg, както и прецизно таргетиране на аудиторията на различните рекламни формати.

Любов Петрова

Мениджър връзки с обществеността, Тимбарк България

С екипа се работи много добре, добре познати са на пазара и като комбинация от възможности и услуги нямат алтернатива.

Мирослава Георгиева

Директор Маркетинг, Фантастико

Изключително професионално и в същото време специално отношение. Не е имало нито един случай, в който да сме останали недоволни от съвместната работа. Резултатите на кампанийно ниво винаги са били отлични.

Свилен Янков

Мениджър реклама, Баня Стил

Професионално отношение и бърза реакция при възникнали ситуации, винаги получаваме идеи за по-успешна комуникация.

Пламен Димитров

Маркетинг специалист, ИКЕА

Използваме възможността да благодарим на всички клиенти за сътрудничеството си до момента! Специални благодарности и за тези, които отделиха от времето си, за да споделят своята оценка и мнение за съвместната ни работа. 

Към всички, които все още не са използвали услугите ни, ще се радваме да Ви ги представим и да намерим заедно най-ефективното решение за промотиране на Вашия бизнес. Не се колебайте и ни пишете тук още сега!

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

Краят на хартиените брошури е все по-близо

Краят на хартиените брошури е все по-близо

Краят на хартиените брошури е все по-близо

Един от традиционните начини за реклама е разпространението на хартиени брошури, каталози, листовки. Макар че все още са практика у нас, краят им изглежда все по-близо, наблюдавайки тенденциите в Европа, а и обществените настроения в България. Причините са много и сред тях попада нарастващата нужда от опазването на ресурсите (включително чрез законодателни промени). А също и появата на множество граждански инициативи и организации, които заявяват категорично, че опазването на природата и чистотата на околната среда са сред най-важните приоритети на обществото.

Какви са причините, които ще доведат до отпадането на хартиените брошури и каталози от рекламния микс на компаниите?

Причина №1: Екосъобразност & околна среда

Тонове хартия се произвеждат, отпечатват и почти непосредствено след това се изхвърлят на боклука под формата на хартиени рекламни материали. Според проучване на асоциацията Zero Waste France, само във Франция, само едно семейство получава годишно по 30 килограма нежелани рекламни листовки в пощенската си кутия. Дори да са произведени от рециклирана хартия, те пак използват ценен, трудно възобновяем ресурс – хиляди изсечени дървета. 

Обезлесяването на горите води до още последствия – намаляване на биоразнообразието и нарушаване на екосистемите. Според Наръчник на WWF: “Потреблението на хартия в световен мащаб възлиза на един милион тона дневно, като съществува тенденцията за увеличаване на това потребление. В някои региони нарасналото производство и добив на целулозни влакна застрашава последните останали естествени гори, тяхната безценна флора и фауна и хората, зависещи от тях.” 

Друг фактор, влияещ значително върху околната среда, са газовете, които се отделят във въздуха, при транспортирането на хартията до печатниците и при последващото разпространение към домакинствата.

Рециклиращите компании обясняват също, че гланцираната хартия и многоцветният печат, каквито се използват най-често при производството на хартиени брошури, създават затруднения при рециклирането на хартията.

Причина №2: Потребителски нагласи & корпоративна социална отговорност

Животът на хартиена брошура, пристигнала в пощенската кутия или пред входната врата на потребителя, е кратък – продължава до изтичане валидността на офертите, което обикновено е около седмица или месец. Често брошурите остават по земята и задръстват пощенските кутии, което не остава незабелязано и е обект на дискусия в социалните мрежи и форуми.

Реакция от страна на отговорните компании е да възприемат ограничаването на хартиените брошури, като част от своята корпоративна социална отговорност (Corporate Social Responsibility – CSR). Само ИКЕА ще спести отпечатването на 40 милиона каталози – толкова са отпечатани през 2019 година. А през 2021 г. компанията ще отпечата 0, защото дотогава ще е преминала изцяло към дигитално предаване на информацията. 

Причина №3: Законодателни промени & административни решения

Една по една страните от ЕС приемат директиви, които забраняват разпращането на непоискани търговски съобщения от хартия. В Холандия вече се изисква поставянето на лепенка с изрично съгласие „Да, искам рекламни листовки“ по пощенските кутии. От официалния сайт на град Хага става ясно, че само хора, които изрично посочат съгласието си, ще получават рекламни съобщения.

Сходен експеримент ще проведе и Франция, информира Orange.fr. Очаква се до края на 2021 г. хартиените брошури изцяло да отпаднат като мярка за подобряване на екологията на страната. 

Magyar Posta, пощенската администрация на Унгария, наскоро обяви решението си да излезе от пазара за разпространение на непоискани рекламни материали още тази година. Това влиза в сила от 1-ви юли 2021 г.

Причина №4: Ефективност на посланието

Хартиените брошури не могат да предоставят точни данни за броя на потребителите и спецификата на аудиторията, до която достигат. При тях е известен само броя отпечатани копия и домакинствата, до които са били разпратени. Така печатните листовки се превръщат в маркетингов разход, за чиито резултати няма достоверна измерваемост.

За разлика от тях, дигиталната реклама във всичките си форми, включително и чрез онлайн брошури, може да бъде успешно измерена по многобройни показатели – брой разглеждания на брошурата, разгледани страници, търсени продукти, посещения в магазина от потребители, разгледали брошурата. Предимството на дигиталната брошура е, че тя може да се разпространява в множество рекламни канали – социални мрежи, онлайн медии, интерактивни банери, нюзлетъри и т.н. 

Същевременно, достъпът до интернет в България продължава да расте. По данни от НСИ за 2020 г. близо 80% от домакинствата имат достъп до интернет. Логично решение за търговските вериги и брандовете е да фокусират своите усилия по посока на дигиталния маркетинг и реклама.

Причина №5: Алтернативата е тук – дигиталните брошури

Дори големи традиционалисти в печатането като ИКЕА и френската Monoprix се отказаха от своите хартиени каталози и преминават изцяло на дигитални брошури. Като причина посочват бързите темпове на дигитализация на потребителите и екосъобразността на това решение. Очевидно предимство на дигиталните брошури пред хартиените е, че за тяхното „отпечатване“ не се използва хартия. Дигиталните материали не генерират физически отпадък, който да трябва да бъде извозван и рециклиран. 

Чрез широкия набор от дигитални решения, Offerista Group се очертава като най-търсения партньор на бизнеса. Търговските вериги и брандовете могат да изградят директна комуникация с потребителите си чрез множество дигитални канали като реклами в популярната платформа за разпространение на дигитални брошури – Broshura.bg,  реклами в социалните медии, видео програматик реклами (Offerista Engage) и други.

Например, заради сътрудничеството си с Offerista Group, голяма DIY верига в Австрия преосмисли изцяло маркетинговата си стратегия. С множество магазини в цяла Европа, клиентът прави значителни инвестиции в хартиени брошури и листовки, но поради пандемията осъзнава, че те не осигуряват нужната ефективност и търсят алтернатива за привличане на потребители. За тази цел веригата си партнира с Offerista Group, която преобразува брошурите им в дигитален формат и ги разпространява до крайния потребител чрез своите онлайн платформи. Дигиталните бизнес решения на Offerista дават толкова добри резултати, че клиентът сега планира постепенно да премахне напълно хартиените си брошури до края на 2021 г. 

На местно ниво в България също изглежда има интерес към изцяло дигитално разпространение на брошури. Над 50% от клиентите*, с които Offerista Group Bulgaria си партнира и са се включили в анкетата, заявяват, че планират изработването на брошури/каталози, които да се разпространяват само дигитално.

graph

*Данни от вътрешно проучване, проведено през януари 2021 г. чрез онлайн запитване/анкета, в която се включват част от клиентите на Offerista Group Bulgaria.

В случай че проявявате интерес към партньорство, не се колебайте да се свържете с нас тук още сега!

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

СПОДЕЛЯМЕ 2 УСПЕШНИ КАМПАНИИ В НАДПРЕВАРАТА НА IAB MIXX AWARDS

СПОДЕЛЯМЕ 2 УСПЕШНИ КАМПАНИИ В НАДПРЕВАРАТА НА IAB MIXX AWARDS

СПОДЕЛЯМЕ 2 УСПЕШНИ КАМПАНИИ В НАДПРЕВАРАТА НА IAB MIXX AWARDS

За IAB Mixx Awards

IAB Mixx Awards са награди за интерактивен маркетинг и са еталон за постижение в дигиталния бизнес по целия свят. Церемонията по връчването на наградите ще  се проведе на 22-ри април в Sofia Event Center, София.

От Offerista също се включихме в надпреварата с две успешни кампании.

КАМПАНИЯ С LIDL В КАТЕГОРИЯТА BEST BRAND AWARENESS CAMPAIGN

Цели на кампанията:

  1. Популяризиране на игра, проведена от Lidl Bulgaria по повод десетия им рожден ден, сред аудитория от активно пазаруващи;
  2. Стимулиране на регистрации след покупка.

Стратегически подход:

Кампанията е представена пред целева група, съставена изцяло от хора, които вече обмислят своите покупки – посетителите на платформата за дигитално разпространение на брошури Broshura.bg;

Играта се комуникира на 2 нива, чрез различни маркетингови инструменти:

  •  1-во, за да запознае потребителите с активацията на LIDL;
  •  2-ро, за да припомни на пазарувалите да регистрират своята касова бележка и да участват в томбола за спечелването на награда.

Реализация

За постигане целите на кампанията се използват следните канали и формати:

  • Display Ads в сайта на Broshura.bg;
  • Пуш нотификации – Онсайт пуш нотификации, видими в категория ‘Супермаркети’ на сайта Broshura.bg; Онсайт пуш нотификации, показващи се като напомняне за кампанията в профила на LIDL; Уеб пуш нотификации към база от над 100 000 абонирали се да получават новини от Broshura.bg; Ап пуш нотификация към непрекъснато растящ брой ползватели на мобилното ни приложение
  • Имейл – бюлетин с детайлни разяснения механиката на играта, изпратен до база от над 65 000 абонирали се да получават новини от Broshura.bg;
  • Социални мрежи – Фейсбук ремаркетинг реклама, насочена към потребители, които вече са посещавали брошурите на LIDL, за да им припомни за кампанията и възможността да спечелят.

Като краен резултат от всички инструменти на Offerista Group Bulgaria кампанията на LIDL постига 35,379 сесии на сайта на Lidl.

ВИЖТЕ ЦЯЛОТО КЕЙС СТЪДИ ТУК:

КАМПАНИЯ СЪС ZAGORKA В КАТЕГОРИЯТА BEST NATIVE CAMPAIGN

Цели на кампанията:

Миналата есен Zagorka проведе игра, в която зарадва 1500 любители на бирата с ваучери на стойност 100 лв. и още 110 с ваучери от 500 лв. За допълнително популяризиране на играта, Zagorka се довери и на дигиталните решения за бизнеса на Offerista Group Bulgaria. Целта на кампанията е популяризиране на играта сред мъже и жени над 18 години.

Стратегически подход:

Кампанията е представена пред целева група от мъже и жени над 18 години, които вече обмислят своите покупки.

За постигане целите на кампанията се използват следните инструменти и формати:

  • Native реклами в уебсайта и мобилното приложение на Broshura.bg – платформата за дигитално разпространение на брошури;
  • Пуш нотификации – Онсайт пуш нотификации на сайта Broshura.bg; Ап пуш нотификация към непрекъснато растящ брой потребители на мобилното приложение на Broshura.bg; Уеб пуш нотификации към база от над 100 000 абонирали се да получават новини от Broshura.bg;
  • Банер в седмичен нюзлетър до над 65 000 потребители.

Като краен резултат от всички инструменти на Offerista Group Bulgaria кампанията на Zagorka постига: 459,191 Reach и 13,051 Clicks

ВИЖТЕ ЦЯЛОТО КЕЙС СТЪДИ ТУК:

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

INTERSPORT: ПОВЕЧЕ ПРОДАЖБИ ПРИ ОТКРИВАНЕ НА НОВ ОБЕКТ ЧРЕЗ ДИГИТАЛНА МУЛТИКАНАЛНА КАМПАНИЯ

INTERSPORT: ПОВЕЧЕ ПРОДАЖБИ ПРИ ОТКРИВАНЕ НА НОВ ОБЕКТ ЧРЕЗ ДИГИТАЛНА МУЛТИКАНАЛНА КАМПАНИЯ

INTERSPORT: ПОВЕЧЕ ПРОДАЖБИ ПРИ ОТКРИВАНЕ НА НОВ ОБЕКТ ЧРЕЗ ДИГИТАЛНА МУЛТИКАНАЛНА КАМПАНИЯ

2020 г. беше предизвикателство за ритейл сектора, особено по отношение на промените в  работното време на магазините и планираното откриване на нови търговски обекти. Много вериги трябваше да проявят нестандартно и креативно мислене, за да се справят с изпитанията на 2020 г. В този контекст спортният гигант INTERSPORT Германия се довери на Offerista и тества микс от иновативни дигитални рекламни канали, чрез които популяризира отварянето на реновиран обект в Германия.

 

ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВОТО

Поради пандемията INTERSPORT разчита на силно дигитално присъствие, за да уведоми потребителите за отварянето на новия обект. Предизвикателство е да се постигне висока посещаемост на магазина и съответно да се увеличат продажбите, въпреки извънредната ситуация.

Тествани са различни маркетингови канали, за да се измери, кой е най-оптималният от тях, чрез който да бъдат достигнати и активирани потенциалните клиенти.

 

ПОДХОД

Избрани са различни канали, като част от мултиканалната кампания (Offers Unlimited), чрез които да се достигне до целевата аудитория и да се оцени реакцията на потребителя към рекламните материали.

Кампанията е разделена на две фази: преди и след отварянето на обекта. За информиране на потребителите за отварянето на магазина и мотивирането им да го посетят са използвани Push нотификации, Story Ads в Instagram и Facebook, Offerista Engage реклами, видеореклами и Google MyBusiness Ads.

РЕЗУЛТАТИТЕ

На база на резултатите, кампанията ежедневно се оптимизира от маркетинг специалистите на Offerista.

Благодарение на това, ангажираността на потребителите се е увеличила с 16% през периода на кампанията.

А чрез дигиталния маркетинг микс INTERSPORT успява да увеличи посещенията в новооткрития магазин, сравнено с предишни откривания на нови обекти.

Като се наблюдава и увеличение на продажбите в сравнение с предишни рекламни кампании. Маркетинг отделът на INTERSPORT е толкова доволен от резултатите още преди края на кампанията, че веднага е планирана следваща рекламна кампания с Offerista.

Повторното отваряне на нашия магазин беше успешно, благодарение на мултиканалната рекламна кампания с Offerista Group. Успешният микс от канали ни показа как можем допълнително да оптимизираме посещенията и продажбите в нашите магазини. Пакетът Offers Unlimited ни улесни много, защото екипът на Offerista се погрижи за всичко. Ние виждаме Offerista като стратегически партньор и нямаме търпение за още съвместни кампании през 2021 г. 

Майкъл Ротхолц

Ръководител отдел ‘’Маркетинг комуникации’’ , Sport Voswinkel GmbH & Co. KG

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

СТРАТЕГИЯ ЗА МЕЖДУНАРОДЕН ОБСЕГ В 12 ДЪРЖАВИ ЗА KiK

СТРАТЕГИЯ ЗА МЕЖДУНАРОДЕН ОБСЕГ В 12 ДЪРЖАВИ ЗА KiK

СТРАТЕГИЯ ЗА МЕЖДУНАРОДЕН ОБСЕГ В 12 ДЪРЖАВИ ЗА KiK

ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВОТО

Разширяването на бизнеса в множество държави поставя търговските вериги пред голямото предизвикателство да запазят рентабилността на посещенията в настоящите и в новооткритите си обекти.

Известният текстилен производител KiK прави огромна крачка напред, като стартира разпространението на рекламни материали в голяма част от Европа, в това число и България.

Целта на немската компания е с оптимални разходи за реклама да разшири максимално обхвата си. За да се постигне това, е разработена рекламна стратегия, която обхваща 12 държави, като сред тях са България, Унгария, Румъния и  Германия. 

 

ПОДХОД

Kампанията се реализира в няколко канала и включва международна дистрибуция на дигитални брошури, Push нотификации и разпространяване на дигитални оферти чрез прецизно таргетиране от страна на Офериста.

В България главните цели на кампанията включват както повишаване на разпознаваемостта на търговската верига сред потребителите, така и привличането на нови клиенти.

В Германия успеваемостта на кампанията се измерва на база честота на потребителските посещения в магазините.

В Германия 15,8 процента от потребителите, разгледали дигиталната брошура на Kik, са посетили и физически обект. А 19,1% са посетили магазин от веригата, след като са получили push нотификация.

Постигнатият CTR е над средното ниво, като достига 32,48% в рамките на десет дни.

В България кампанията също така помага на KiK да реализира успешен старт на новия пазар, като популяризира отварянето на търговските й обекти в страната и промотира продуктовия асортимент.

 

Резултатите от кампанията са повече от задоволителни за клиента.

Чрез съвместната ни работа с Offerista Group, успяхме да сведем до минимум разходите си, а прозрачността в отчетите ни позволи да вникнем в ефективността на кампанията в реално време. В бъдеще ще се съсредоточим върху дигиталната реклама, защото чрез нея сме убедени в измеримостта на успеха.

Джесика Парч

Ръководител на отдел Oнлайн маркетинг, KiK Digital GmbH

За Offerista Group
Мисията на Offerista Group Bulgaria е да бъде в услуга на ритейл сектора (търговски вериги и брандове) и да му помага да достига по-ефективно до своите клиенти чрез намаляване на хартиените брошури и увеличаване на инвестициите в дигитални и измерими канали.

Компанията е популярна у нас с мобилното приложение и уебсайта за разпространение на дигитални брошури Broshura.bg и развива своята дейност в още 9 държави из Европа, както и в ЮАР. До към края на 2019 г. е по-позната като Prospecto Group (с основател Огнян Попов), след което е придобита от немската Offerista Group. С това амбициите се прехвърлят на европейско ниво с цел създаването на Европейския ритейл маркетинг лидер.

Речник на основните термини в дигиталния маркетинг

Речник на основните термини в дигиталния маркетинг

Речник на основните термини в дигиталния маркетинг

Термините в дигиталния маркетинг са изключително много, тъй като покриват различни негови аспекти. Но в следващите редове ще отделим по-специално внимание на основните термини, свързани с измерване ефективността на дисплей рекламните кампании. 

Преди да започнем, нека най-напред разясним:

Какво представлява дисплей рекламата в онлайн маркетинга? 

Display Advertising или дисплей реклама, позната още като банер реклама, е популярен дигитален инструмент за комуникация в онлайн среда. Комбинира изображение, текст, анимация или видео с цел привличане на потребителското внимание към бранда и неговото рекламно послание, създаване на познаваемост и призив към действие, например клик за отвеждане към съответната лендинг страница. 

Дисплей рекламите дават възможност за представяне на рекламното послание в банер формати с различни размери, ето някои от по-популярните:

  • Medium Rectangle (300х250 px)
  • Leaderboard (728×90 px)
  • Half Page (300×600)

А СЕГА – КЪМ МЕТРИКИТЕ, ВАЖНИ ЗА ОТЧИТАНЕ ЕФЕКТИВНОСТТА НА ДИСПЛЕЙ РЕКЛАМНИТЕ КАМПАНИИ:

Impressions (импресии)

Общ брой показвания на рекламите.

Пример: Иван оставя касова бележка за счетоводителката Мария на бюрото й в офиса. За импресии ще сметнем всички 10 пъти, в които Мария поглежда към бележката, докато е в среща в съседната зала. Заедно с това, че 6 от наблюдателните им колеги са я видели по веднъж, бележката на Иван е постигнала 16 импресии.

Viewability (видимост на рекламните банери)

Измерва каква част от реализираните показвания на рекламата (сервирани импресии) действително попадат в полезрението на потребителите. Ако рекламен банер е позициониран в края на уебсайта, а потребителите не скролват, за да достигнат до него във видимата част на екрана си, тази импресия не се брои за видима.

Пример: Да си представим, че Иван е оставил бележката за Мария покрай лаптопа и чашата й за кафе. Цял ден никой не я забелязва, макар че колегата Петър минава поне 10 пъти покрай бюрото на Мария (10 импресии). Но чистачката я вижда сутринта, докато забърсва праха (1 импресия). И така бележката на Иван има 10% viewability (1 видима импресия от общо 10 реализирани импресии).

Във връзка с видимостта, можете да прочетете повече за успешен пример от практиката на Offerista Group Bulgaria в партньорство с Queen’s тук.

Reach (обхват)

Ообщият брой от уникални потребители, до които е достигнало рекламното послание.

Пример: Отново към бележката от примера с импресиите по-горе, в reach-а  ще попаднат само уникалните хора, видели бележката на Иван, т.е. само Мария и 6-мата й колеги. Или касовата бележка ще е има обхват от 7.

Frequency (честота)

Честота на показване на рекламните послания. Калкулира се по следната формула:

Frequency = Impressions/Reach

Общият брой показвания на рекламата се разделя на броя от уникални потребители, до които е достигнала.

Пример: Ако Мария е видяла касовата бележка от Иван 10 пъти, а 6-мата им наблюдателни колеги по веднъж, това прави честота от 2.29 (16 импресии разделени на 7 обхват).

CPM (cost per mille)

Цена за 1000 импресии. Често използван модел за плащане, който се използва и като метрика за сравнение на цените за реклама в различни платформи. Изчислява се по следната формула:


CPM = (Cost/Impressions)*1000

Рекламният бюджет (cost) се разделя на реализираните или планирани импресии (impressions) и се умножава по 1000.

Например: Вальо дава по 5 лева на Петър и на Краси да разпространят, че продава BMW-то си. Петър пише на 5-ма приятели и им споделя за офертата на Вальо, а след няколко дни отново им припомня за това, т.е. Петър е постигнал 10 импресии. Краси пише на 10 приятели в общ чат, а на 5-ма от тях – изпраща и лично съобщение, т.е. Краси е постигнал 15 импресии.

CMP Петър = (5/10)*1000 = 500 лв.

CMP Краси = (5/15)*1000 = 333 лв.

Което показва, че за Вальо би било по-изгодно да плаща на Краси, за да разпространява, че продава BMW-то. Тук обаче стигаме до друга тема – колко от хората, на които момчетата споделят новината, ще проявят интерес към офертата на Вальо да купят колата? Вече говорим за аудитория и ефективност спрямо средата, в която се разпространява рекламното послание, и таргет групата, пред която се представя. Но това е друга обширна тема, която за момента няма да засягаме.

Clicks (кликове)

Общият брой кликове върху рекламен банер. който отвежда до т.нар. лендинг страница (landing page) или кампанийна страница. Потребителите от рекламния банер достигат до нея, за да получат повече информация или да извършат определено действие.

Например: Аналогия за клик в примера с касовата бележка от Иван е моментът, в който Мария взима бележката в ръце, за да я прочете.

CTA (call to action)

Призив към действие. Кратко и ясно послание, което подтиква потребителите да клинкат на рекламния банер и ги навигира към следващата стъпка. Често се позиционира в рекламните банери под формата на бутон. Например: “Виж тук”, “Разбери повече”, “Регистрирай се”, “Поръчай тук”, “Купи сега”.

Например: За CTA можем да приемем призива на Иван върху сгънатата касова бележка: “Плати, моля”.

CPC (cost per click)

Цената, която се плаща за реализиран клик върху рекламен банер. Още един модел на плащане по подобие на CMP, но вместо за брой показвания на рекламния банер, се заплаща единствено, ако потребителят кликне. Изчислява се по следната формула:

CPC = Cost/Click

Рекламният бюджет (cost) се разделя на реализираните кликове (clicks).

CTR% (click through rate)

Честотата на кликване е съотношение, което показва колко често потребителите, видели рекламен банер, всъщност кликат на него. CTR% се използва като измерител ефективността на рекламния криейтив. Дали е достатъчно атрактивен и ясен, дали е релевантен към таргет аудиторията, за да предизвика интерес, изразен чрез клик. Изчислява се по следната формула:

CTR = (Clicks/Impressions)*100

Реализираните кликове се разделят на постигнатите импресии и се умножават по 100.

Например: Ако Мария е видяла касовата бележката от Иван 70 пъти през целия ден (70 импресии) и я е взела в ръце, преглеждайки я внимателно 3 пъти (3 клика), то това прави CTR% от 4.29% ((3/70)*100).

Engagements (ангажираност)

Ангажираност на потребителите с рекламно послание. Дефиницията има известни специфики в зависимост от рекламният формат, до който се отнася. Така например за Engagement във Facebook реклама се счита Like (или друга реакция от страна на потребителя), коментар или споделяне на публикация. В случая на програматик дисплей формата на Offerista Group – Offerista Engage, под Engagements се разбират всички взаимодействия, които потребител е извършил с рекламен банер. В това число – swipe (плъзване на банера, за да се визуализира друг от поредицата в рекламния криейтив) и клик.

Пример: Мария споделя касовата бележката от Иван с асистентката си. 

Engagement rate

Метрика, която най-често се използва за измерване ефективността на бранд кампании. Съотношение, показващо колко често потребители, видели рекламен банер, всъщност се ангажират с него чрез различен тип взаимодействие спрямо възможностите на рекламната платформа. Така например при Facebook Engagement rate-а се калкулира като броят на харесванията, коментарите, споделянията, кликовете върху части от поста, за да прочетат целия текст, се раздели на броя от уникални потребители, видяли съответната реклама. Докато при Offerista Engage, общият брой интеракции с рекламният банер (swipe-ове и кликове) се раздели на броя реализирани импресии. 

Пример: Мария е видяла касовата бележка от Иван 70 пъти за целия ден (70 импресии), но била заета с други задачи, затова я прибрала в тефтера си (1 engagement). Следобед прегледала задачите си за деня и след като видяла бележката, се досетила, че трябва да я добави към архива (още 1 engagement, стават общо 2), това прави Engagement rate от 2.86% ((2/70)*100).

С това приключваме прегледа на основните термини в дигиталния маркетинг, свързани с измерване ефективността на дисплей рекламните кампании. В случай че Ви е било интересно, последвайте ни в социалните мрежи за още интересна информация.

 

IAB Будилник ни събуди с тема от Offerista Group Bulgaria

IAB Будилник ни събуди с тема от Offerista Group Bulgaria

IAB Будилник ни събуди с тема от Offerista Group Bulgaria

„Инструменти за въздействие върху потребителския избор на продукт преди покупка“. Това беше темата, която Десислава Добрева, мениджър бизнес развитие в Offerista Group Bulgaria, представи по време на онлайн събитието IAB Будилник на 01.12.2020 г.

IAB Будилник е инициатива на IAB България за споделяне на добри практики в дигиталната индустрия. Декемврийското издание беше посветено на добрите практики за дигитален маркетинг за FMCG и Retail. Като член на IAB България, Offerista Group Bulgaria също се включи в събитието.

Ако сте пропуснали live събитието онлайн, то можете да прегледате ТУК презентацията, в която Деси сподели:

  • разяснения за различните типове multi-channel инструменти, които Offerista използва за ефективно реализиране на кампаниите за клиентите си;
  • успешни примери от практиката с партньори, които ни се доверяват за популяризиране на офертите и/или бранда си пред аудитория, която вече обмисля покупки.

„До Черен петък и назад“ – SuperTalk с Огнян Попов

„До Черен петък и назад“ – SuperTalk с Огнян Попов

„До Черен петък и назад“ – SuperTalk с Огнян Попов

На 5 ноември в епизод 18 на SuperTalksДо Черен петък и назад Огнян Попов – CEO на Offerista Group Bulgaria, сподели съвети за най-важния период от годината – Черния петък.

В епизода ще научите повече по следните теми:

  • Цялостната подготовка за Черния петък;
  • Грешки при реализацията на Black Friday кампании;
  • Потребителски нагласи за тазгодишния промо сезон;
  • Резултати от проучвания и тенденции в света на търговията;
  • Черен петък за малките бизнеси;
  • Дигитален маркетинг, стратегии, тактики и добри практики за Black Friday промоции.

Можете да гледате епизода на запис:

 

Резултати от потребителско проучване

Вижте и резултатите от нашето потребителско проучване за Черен петък.

Свържете се с нас

Не се колебайте и се свържете с нас още сега ТУК, ако проявявате интерес към дигиталните решения на Offerista за подпомагане на бизнеса си този Черен петък и не само!