Weihnachtsstudie 2024: Deutsche Verbraucher setzen auf preisbewusstes und hybrides Weihnachtsshopping
Berlin, 13. November 2024 – Die aktuelle Weihnachtsstudie 2024 von Offerista und ShopFully zeigt, dass deutsche Konsumentinnen und Konsumenten in diesem Jahr besonders preisbewusst und strategisch ihre Weihnachtseinkäufe planen. Vor dem Hintergrund steigender Energiekosten und der anhaltenden Inflation nehmen sich viele Deutsche vor, ihre Ausgaben sehr sorgfältig zu tätigen. 50 Prozent der Deutschen machen sich wegen der Energiepreise Sorgen, in keinem anderen Land Europas ist der Anteil derer, die deswegen beunruhigt sind, höher. Es zeigt sich: Die steigenden Energiepreise werden zu einer Belastung, die das Konsumverhalten in der Vorweihnachtszeit maßgeblich beeinflusst.
Hybrides Einkaufserlebnis fest etabliert
Die deutsche Vorliebe für hybride Einkaufsmöglichkeiten wird durch die Studie belegt: 62 Prozent der befragten Deutschen bevorzugen eine Mischung aus Online- und Offline-Shopping. Diese Flexibilität im Einkaufsverhalten zeigt, dass deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher in der Lage sind, Angebote über verschiedene Kanäle zu vergleichen und gezielt nach Preisvorteilen zu suchen.
Das kaufen die Deutschen zu Weihnachten
Bei den geplanten Ausgaben für nicht-essenzielle Kategorien sind die Deutschen eher zurückhaltend. So planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland, ihre Ausgaben rund um Weihnachten für Restaurants (57 Prozent), Reisen (47 Prozent) und Möbel (44 Prozent) zu reduzieren. Beim Kauf von Kleidung wollen nur 32 Prozent der Deutschen sparen. Im Vergleich zu allen anderen befragten Ländern reduzieren die Deutschen ihre Ausgaben in dieser Kategorie am wenigsten. Stattdessen planen viele deutsche Befragte, zu Weihnachten Kleidung (38 Prozent), Essen und Trinken (38 Prozent), Kosmetik und Parfums sowie Spielzeuge (jeweils 36 Prozent) zu kaufen.
Fokus auf Preis-Leistungs-Verhältnis und Rabatte
Ein weiteres Ergebnis der Studie ist, dass das Preis-Leistungs-Verhältnis für deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher von hoher Bedeutung ist. Für 38 Prozent ist dies der wichtigste Aspekt beim Weihnachtseinkauf. Rabatte und Sonderaktionen sind ebenfalls entscheidende Kaufanreize: sie sind für 27 Prozent der deutschen Befragten wichtig. Besonders auffällig ist, dass 65 Prozent der europäischen Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Weihnachtseinkäufe online recherchieren und gezielt nach attraktiven Angeboten suchen. Auch die Deutschen bevorzugen die Recherche auf den Websites der Unternehmen (58 Prozent), jedoch informieren sich auch viele noch über klassische Print-Formate wie Broschüren oder Zeitschriften (50 Prozent).
Benjamin Thym, CEO der Offerista Group, betont die Relevanz einer strategischen und kanalübergreifenden Kommunikation: „Die Weihnachtsstudie 2024 zeigt, dass deutsche Konsumentinnen und Konsumenten verstärkt auf hybride und digitale Einkaufserlebnisse setzen, um flexibel auf die besten Angebote zuzugreifen. Für Händler wird es zunehmend wichtiger, ihre Cross-Channel-Strategien auszubauen und auf die Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten mit klaren, zielgerichteten Angeboten einzugehen.“
Über die Studie
Offerista und Shopfully haben im Zeitraum von September bis Oktober 2024 eine repräsentative Umfrage zum Einkaufsverhalten der Europäer durchgeführt. Befragt wurden 4.312 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland, Österreich, Bulgarien, Ungarn, Rumänien, Italien, Spanien und Frankreich ab 18 Jahren.
Bildmaterial
Einschränkungen der Ausgaben nach Kategorien
Faktoren bei der Wahl von Weihnachtsgeschenken
Was wird am häufigsten gekauft?
Über die Offerista Group
Die Offerista Group ist Europas größtes Netzwerk für digitales Handelsmarketing und bietet länderübergreifend digitale Lösungen für Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit messbar effizienten Cross-Channel-Lösungen umgesetzt. So können Händler und Marken ihre Zielgruppen gezielt aktivieren und binden. Gemeinsam mit ShopFully, Europas führendem Technologie-Unternehmen im Bereich Drive-to-Store, unterstützt die Offerista Group mehr als 500 internationale Top-Händler und Marken in 25 Ländern und erreicht damit weltweit über 200 Millionen Shopper entlang der gesamten Customer Journey. Geschäftsführer der Offerista Group sind Tobias Bräuer und Benjamin Thym.
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