STARKE PLATZIERUNG UND AUFMERKSAMKEIT ZUM SUPER BOWL FÜR KELLOGG’S POP-TARTS® – KONSUMANLÄSSE OPTIMAL NUTZEN

 

 


SCHWERPUNKT UND ZIELE DER KAMPAGNE

  • Aufmerksamkeitsstarke Produkteinführung von Pop-Tarts® in ausgewählten Supermarkt-Filialen
  • Markenbekanntheit in der divers definierten Zielgruppe ab 18 steigern
  • Potentielle Kunden bereits vor der Planung ihres Einkaufs für das Snack-Erlebnis mit Pop-Tarts® begeistern
  • Mittels ansprechender Format-Wahl zielgerichtet für Interaktion mit der Marke und eine gesteigerte Brand Awareness sorgen

UMSETZUNG DER KAMPAGNE

  • Konsumanlässe nutzen, die auf die amerikanische Brand Story des Kult-Produktes einzahlen: Wahl eines 2-phasigen Kampagnen-Konzepts für maximale Wirkung
    Phase 1 – 14 Tage: Produkteinführung und Brand Kampagne vor Weihnachten
    → Breite Durchdringung der Zielgruppe mit Schwerpunkt auf Awareness
    Phase 2 – 3 Tage: Fokuskampagne zum Super Bowl
    → Aktivierung der Shopper mittels Konzentration auf klickstarke Kanäle, Wahl interaktiver Formate und Re-Targeting
  • Full-Funnel Kanal-Synergien: Erfolgreicher Kanal-Mix mit einer Kombination aus statischen und Video-Formaten in Apps zur Einkaufsvorbereitung, Social Plattformen und programmatischen Drive2Store-Ads entlang der Customer Journey bis zum Kauf im lokalen Handel
  • Nutzen von Bewegtbild- und Video-Formaten mit Wow-Effekt, auf die junge Zielgruppe ausgerichtet → Meta Feed & Meta Story, TikTok Video, YouTube Video und Drive2Store-Power mit Programmatic Video & Map und Placements im Offerista Native Network
  • Zielgenaues Targeting unter Berücksichtigung der Informations- und Shopping-Gewohnheiten der Zielgruppe
  • Re-Targeting interessierter Nutzer:innen mittels Push-Notifications auf dem Smartphone-Bildschirm der Shopper:innen
  • Erstellung aller Werbemittel und Videos
  • Tägliches Monitoring der Kampagnen, Targeting-Anpassungen und Budget-Shifts anhand der Echtzeit-Performance einzelner Kanäle

ERGEBNISSE, DIE FÜR SICH SPRECHEN

  • Effiziente Ausspielung im Einzugsgebiet der Filialen der Handelspartner
  • Sehr starke Interaktionsrate mit über 8% über alle Kanäle hinweg (Branchenbenchmark 5-6%)
  • Aufmerksamkeit garantiert: 48 % der YouTube-Nutzer sahen sich die Videos zu 100% an


„Dank der erfolgreichen Kampagne mit dem Drive-to-Store-Marktführer Offerista konnten wir unsere Pop-Tarts® zur Super Bowl Zeit äußerst erfolgreich bewerben. Besonders die gezielte Aktivierung unserer Zielgruppe und der effiziente Mix der Werbekanäle waren entscheidend. Dadurch konnten wir sicherstellen, dass unsere Pop-Tarts® markengerecht, individuell und zum perfekten Zeitpunkt entsprechend der Konsumanlässe präsentiert wurden.“

(Julia Anderson, Brand Activation Manager, Kellogg Deutschland GmbH)