DIGITAL vs PRINT PARTEA I: MĂSURABILITATEA

Digital sau tipărit? Aceasta este o întrebare care apare de nenumărate ori când vine vorba de comunicarea de marketing și de distribuția de cataloage. Care variantă  este mai bună? Ce avantaje are una față de cealaltă?

În seria noastră de articole „Digital vs. Print” vă prezentăm cele mai importante aspecte ale ambelor variante. 

În primul articol puteți afla mai multe despre măsurabilitatea în distribuția de pliante, cataloage sau broșuri digitale și tipărite.

Oamenii încă mai citesc pliantele – dar unde?

Retailerii și-au pus toată încrederea și depun eforturi uriașe în campaniile de pliante sau cataloage. Se știe că oamenii încă preferă comoditatea cataloagelor și faptul că au la îndemână cele mai interesante oferte. Cu toate acestea, s-au schimbat multe de la începutul pandemiei în ceea ce privește resursele pe care consumatorii le folosesc pentru a fi informați despre cele mai noi și mai bune oferte.

Cataloagele tipărite pot urmări consumatorii doar până la cutia poștală a acestora.

Chiar dacă consumatorii sunt obișnuiți să răsfoiască pliantele tipărite, regularitatea cu care o fac, s-a schimbat cu siguranță de-a lungul anilor. În timpul pandemiei, tot mai mulți oameni au început să evite cât mai mult posibil contactul fizic. Distribuția a devenit, de asemenea, o preocupare, deoarece era mai dificil și mai costisitor să livrezi reclame tipărite. Dar chiar dacă un retailer plătea în plus și făcea un efort suplimentar pentru a menține distribuția de pliante tipărite, nu putea urmări acele pliante decât până la cutiile poștale din teritoriul pe care îl selecta pentru distribuție. Este foarte puțin probabil ca cineva să poată ajunge la un public țintă exact și să poată măsura eficiența pliantelor tipărite. Acest lucru ar putea fi posibil doar cu multe eforturi suplimentare, cum ar fi sondajele telefonice în rândul consumatorilor – și chiar și atunci nu se poate fi sigur că răspunsurile oferite sunt precise. 

Pliantele digitale oferă o targetare precisă și garantează rezultate măsurabile

Având în vedere că din ce în ce mai mulți oameni verifică conținutul digital în mod regulat începând cu 2020, există, de asemenea, o posibilitate mai mare de a ajunge la un public mai larg online. Nu numai că există mai multe persoane pe care retailerii și brandurile le pot atinge online, dar acestea petrec și mai mult timp online – utilizatorul de internet petrece aproape 7 ore online în fiecare zi. 

Prin diverse soluții de marketing multichannel este posibil să ajungem la publicul țintă acolo unde se simte confortabil să navigheze zilnic. Retailerii își pot defini publicul țintă, pot crea oferte dedicate și chiar pliante diferite pentru acesta și le pot promova și optimiza în timp ce pot accesa reach-ul real time. Aici intervine  Offerista Native Network: le permite retailerilor să înceapă o campanie de pliante digitale la nivel național sau chiar european, ajungând la milioane de clienți. Cu peste 1400 de platforme și aplicații mobile, Offerista Group oferă cea mai mare acoperire din Europa, generând peste 10 milioane de interacțiuni în fiecare lună. Cu peste 10 ani de experiență și peste 150 de profesioniști,  Offerista le permite retailerilor să își gestioneze cu ușurință campaniile de pliante digitale prin intermediul unui singur furnizor de marketing pentru retail, chiar și în mai multe țări.

Concluzie

Chiar dacă oamenii încă se bucură de confortul oferit de pliante, devine tot mai dificil să ajungem eficient la publicul  țintă prin intermediul reclamelor tipărite. Pliantele digitale și soluțiile de marketing multichannel oferă o varietate de instrumente care pot fi folosite fiecare pentru a ajunge la diferite categorii de public în mod eficient și eficace. Cel mai probabil, va dura câțiva ani până când consumatorii vor trece complet la pliantele digitale, dar există cu siguranță o creștere a popularității – nu numai pentru consumatori, ci și pentru retaileri, care pot vedea cu ușurință cât de bine funcționează campaniile lor de pliante digitale.

Doriți să aflați mai multe?

În seria noastră „Digital sau Print?” vă prezentăm cele mai importante diferențe dintre pliantele / broșurile / cataloagele tipărite și cele digitale. În următorul articol veți afla mai multe despre costurile și resursele campaniilor de pliante tipărite și ale campaniilor de pliante digitale. Rămâneți alături de noi pentru următorul articol și abonați-vă la newsletterul nostru!

 

Despre Offerista Group

Misiunea Offerista Group este de a fi un partener de încredere pentru segmentul de retail și de a ajuta lanțurile de magazine sau brandurile, să ajungă la clienții lor  prin mai multe canale de marketing digital, într-un mod eficient și măsurabil. Cu o prezență în alte 19 țări din Europa, Offerista și a reușit să le ofere partenerilor săi soluții de marketing 360°, ajungând efectiv la aproape 39,5 milioane de consumatori, și se poziționează ca principalul furnizor de Retail Marketing Digital din Europa.