DIGITAL vs PRINT PARTEA a II-a : COSTURI ȘI RESURSE

Digital sau tipărit? Aceasta este o întrebare care apare de nenumărate ori când vine vorba de comunicarea de marketing și de distribuția de cataloage. Care variantă  este mai bună? Ce avantaje are una față de cealaltă?

În seria noastră de articole „Digital vs. Print” vă prezentăm cele mai importante aspecte ale ambelor variante. 

În al doilea articol puteți afla mai multe despre costurile și resursele alocate distribuție de cataloage digitale și tipărite.

Prețul hârtiei este mai mare ca oricand.

Prețul hârtiei a crescut extrem de mult în Europa și nu există niciun semn că această tendință va încetini sau se va inversa. Începând cu anul 2021, o creștere neașteptată a costurilor resurselor și energiei a cauzat multe probleme retailerilor care au utilizat acest mod de comunicare ca alegere principală. Nu numai prețul este îngrijorător, dar și lipsa resurselor face dificilă pentru retaileri, distribuția cataloagelor în format tipărit, În timpul pandemiei, distribuția de cataloage tipărite a deveni de asemenea, o provocare, făcând mai costisitoare și mai dificilă din punct de vedere fizic plasarea cataloagelor tipărite în cutiile poștale.

Cât de mult din bugetul de marketing se irosește?

Henry Ford a avut un impact uriaș cu celebra sa afirmație despre costurile de marketing: „Jumătate din banii pe care îi cheltuiesc pe publicitate sunt irosiți, iar problema este că nu știu care jumătate”. Este posibil ca acest lucru să fi fost valabil în trecut, când optimizarea costurilor de marketing era destul de dificilă (din cauza lipsei de măsurabilitate în timp real și a urmăririi dificile a campaniilor). S-au schimbat multe de la 1893, mai ales odată cu soluțiile de marketing digital. Nu numai că avem șansa de a optimiza în timp real, campaniile de cataloage, dar există mult mai multe posibilități de a ajusta creativitatea (despre care vom vorbi mai mult în următorul articol).

În funcție de cantitatea de date de care dispun retailerii (date despre vânzări, sezonalitate, programe de fidelizare etc.), devine mai ușor să reduci costurile de publicitate și să atingi un profit mai mare. În cazul retailerului german Superbiomarkt, prin aplicarea unei soluții de marketing multichannel cu analiză și optimizare constantă s-a obținut o creștere a veniturilor de +3,3%.

Cât costă o campanie de cataloage digitale în comparație cu cele tipărite?

Costurile campaniilor de cataloage tipărite variază foarte mult, în funcție de prețul hârtiei (ținând cont și de faptul dacă hârtia ca resursă este disponibilă), de prețul energiei, costurile de livrare și așa mai departe. Și chiar dacă un retailer este dispus să plătească prețul unei campanii de cataloage tipărite, rezultatele nu sunt măsurabile și este dificil de monitorizat cât de bine funcționează campania.

Conform acestui articol, de exemplu în Ungaria, costurile de protecție a mediului numai pentru 1 kg de cataloage tipărite este de 0,76 EUR. Prețul Offsetul-ului a crescut cel mai mult. De la 6-7 cenți pentru o filă de 70 x 100 cm, prețul este acum de 22 de cenți. De obicei, creșterea prețurilor pe an este de 5-6%, însă în acest caz este vorba de 220-230%, ceea ce are un impact enorm asupra produselor tipărite și de asemenea, determină o mai mare incertitudine în ceea ce privește prețul pe viitor. În plus, războiul ruso-ucrainean joacă, un rol semnificativ atunci când vine vorba de prețurile hârtiei: până la începutul războiului, Rusia era un importator major de materie primă pentru hârtie. Un factor important atunci când vine vorba de costurile, este și prețul pe container de transport, care a crescut de 4 ori  numai anul trecut.

Cu o campanie de cataloage digitale, interacțiunea și implicarea clienților pot fi monitorizate cu ușurință, ceea ce face campania mai rentabilă. O răsfoire a unui catalog digital ( nu numai că a fost observat de consumator, dar are loc și o interacțiune) poate costa doar o parte mică din prețul pentru print. Costurile cataloagelor digitale sunt, de obicei, mai previzibile, deoarece resursele și prețurile energiei cresc într-un ritm uimitor.

Concluzia

Creșterea prețului hârtiei, lipsa resurselor și dificultățile în optimizarea costurilor fac din cataloagele tipărite o alegere dificilă atunci când vine vorba de comunicarea ofertelor. Există o modalitate foarte ușoară și eficientă de distribuție a cataloagelor care ne permite să avem un control mai mare asupra costurilor de marketing prin posibilități de optimizare în timp real. Cataloagele digitale au o mai bună măsurabilitate, necesită mai puține resurse fizice și au prețuri mai previzibile în comparație cu prețurile hârtiei din zilele noastre. Offerista Group distribuie oferte speciale pe toate canalele relevante și optimizează performanța și costurile campaniilor de pliante digitale pentru rezultate maxime. Contactați echipa noastră pentru mai multe informații.

Doriți să aflați mai multe?

În seria noastră „Digital sau Print?” vă prezentăm cele mai importante diferențe dintre pliantele / broșurile / cataloagele tipărite și cele digitale. În următorul articol veți afla mai multe despre costurile și resursele campaniilor de pliante tipărite și ale campaniilor de pliante digitale. Rămâneți alături de noi pentru următorul articol și abonați-vă la newsletterul nostru!

 

Despre Offerista Group

Misiunea Offerista Group este de a fi un partener de încredere pentru segmentul de retail și de a ajuta lanțurile de magazine sau brandurile, să ajungă la clienții lor  prin mai multe canale de marketing digital, într-un mod eficient și măsurabil. Cu o prezență în alte 19 țări din Europa, Offerista și a reușit să le ofere partenerilor săi soluții de marketing 360°, ajungând efectiv la aproape 39,5 milioane de consumatori, și se poziționează ca principalul furnizor de Retail Marketing Digital din Europa.