„ERA„ CATALOAGELOR ȘI A PLIANTELOR TIPĂRITE SE APROPIE DE FINAL

Una dintre modalitățile tradiționale de promovare este distribuția de cataloage sau pliante tipărite.Dropmailing-ul este încă o practică obișnuită în țara noastră, însă sfârșitul acestei „ere„ pare să se apropie, pe măsură ce observăm tendințele din Europa și starea de spirit a populației din România. Motivele sunt numeroase, dar unul dintre ele este nevoia crescândă de conservare a resurselor (inclusiv prin modificări legislative). De asemenea, au apărut multe inițiative și organizații civice care militează împotriva poluării, pentru conservarea naturii și protecția mediului.

Care sunt motivele care vor duce treptat la eliminarea cataloagelor tipărite din mixul de promovare al segmentului de retail?

Protejarea mediului

Tone de materiale publicitare din hârtie sunt produse, tipărite și apoi aruncate aproape imediat, Potrivit studiului Zero Waste France association, doar în Franța, o singură familie primește anual în cutia poștală, peste 30 de kilograme de materiale tipărite nedorite. Chiar dacă sunt tipărite pe din hârtie reciclată, ele folosesc în continuare o resursă valoroasă, dificil de reînnoit – mii de copaci.

Defrișarea are mai multe consecințe – reducerea biodiversității și deteriorarea ecosistemelor. Potrivit WWF Handbook: „Consumul global de hârtie este estimat la un milion de tone zilnic și există o tendință de creștere.

Un alt factor important este amprenta de carbon generată pe tot parcursul acestui ciclu: defrișare, producție și transport hârtie la tipografii precum și  distribuția ulterioară către gospodării.

În plus, companiile de reciclare atrag atenția: cu cât hârtia și tiparul color sunt mai lucioase, cu atât este mai dificil și complex de reciclat.

Deja un prim pas în vederea reducerii amprentei de carbon, a fost făcut de către marile rețele de magazine prin investiții considerabile în iluminat sau vitrine frigorifice cu un consum redus de energie.

 

Atitudinea consumatorului și responsabilitatea socială a comercianților

Odată ajuns la punctul final – cutia poștală sau ușa consumatorului, durata de viață a unui catalog tipărit, rar depășește 10 minute. Apoi devine un deșeu care trebuie debarasat. Rezultatele, după cum se poate observa cu ușurința, sunt următoarele: cataloage împrăștiate și cutii poștale arhipline. Această „imagine„ nu trece neobservată și este adesea subiect de discuție pe rețelele de socializare și pe forumuri.

Renunțarea la cataloagelor tipărite sunt parte a campaniilor de CSR pentru multe companii.. Numai IKEA a stopat  tipărirea a 40 de milioane de cataloage anual, iar din 2022 va trece la cataloage exclusiv digitale.

 

Modificări legislative sau decizii administrative

Una câte una, țările UE adoptă directive care interzic trimiterea de comunicări comerciale nesolicitate pe hârtie. În Olanda, este necesar să locuitorii să lipească un autocolant cu „Vreau cataloage” pe cutiile poștale. După cum reiese  de pe site-ul oficial al orașului Haga, numai persoanele care își declară în mod explicit consimțământul vor primi mesaje publicitare tipărite.

Un  proiect similar, sub formă de experiment se realizează în Franța, informează Orange.fr. Se așteaptă ca până la sfârșitul anului 2021 cataloagele tipărite să fie eliminate complet ca măsură de îmbunătățire a protecției mediului.

Magyar Posta – Administrația poștală din Ungaria și-a anunțat recent decizia de a se retrage de la 1 iulie 2021, de pe piața distribuției de materiale publicitare tipărite.

 

Eficiența și măsurabilitate 100%

Publicitatea digitală în toate formele sale, inclusiv prin intermediul cataloagelor digitale poate fi măsurată cu succes prin numeroși indicatori – numărul de vizualizări, paginile vizualizate, timpul de răsfoire, produsele căutate, vizitele avute în magazin de către utilizatorii care au răsfoit catalogul. Poate fi distribuit într-o rețea largă de platforme publicitare – rețele sociale, bannere interactive,newsletter, etc.

Cataloagele tipărite nu pot furniza date exacte despre numărul de utilizatori și specificul publicului la care ajung. Se cunoaște doar numărul de copii tipărite și gospodăriile către care au fost trimise. Astfel, pliantele tipărite devin o cheltuială de marketing, pentru rezultatele căreia nu există o măsurabilitate fiabilă.

Există o alternativă eficientă – cataloage în format digital

Companii cu tradiție, precum  IKEA sau francezii de la Monoprix,  au renunțat la cataloagele tipărite și au trecut exclusiv la cataloage distribuite în format digital. Motivul declarat – ritmul rapid de digitalizare al consumatorilor dar și pentru adoptarea unor soluții prietenoase cu mediul înconjurător.

Inclusiv în România sunt clienți care au renunțat la cataloagele tipărite, un exemplu în acest sens este cazul METRO, care odată cu începerea pandemiei a stopat distribuția de cataloage tipărite si le-a inlocuit exclusiv cu cele in format digital. In plus, nu mai intenționează să revină vreodată la cataloagele tipărite.

 

De ce cataloagele în format digital sunt o alternativă eficientă?

Potrivit INS aproape 8O% din totalul gospodăriilor din România au acces la internet, iar conform ANCOM  prima jumătate a anului 2020 a adus o creștere de peste 30% a traficului de internet în  România. „Înseamnă că cea mai mare mare parte din populația activă folosește intens internetul și este logic pentru retaileri să își concentreze eforturile aici”, a declarat Offerista Group Romania – proprietarul Ofertolino.ro

Offerista Group, prin gama largă de produse de promovare digitală, se poziționează drept cel mai apreciat partener pe care retailerii  îl pot folosi pentru a atrage consumatorii în magazine. Folosind soluțiile Offerista Group retailerii pot construi o comunicare directă cu clienții lor prin mai multe canale digitale, cum ar fi platforma Ofertolino.ro, care cumuleaza cataloage digitale de la peste 130 de rețele de retail din România, reclame Social media, sau Programmatic video ADS (Offerista Engage) și altele.

De exemplu, în urma cooperării  cu Offerista Group, un important lanț de bricolaj din Austria își regândește complet strategia de marketing. Cu o rețea de magazine în aproape toată Europa, clientul avea investiții semnificative în cataloagele tipărite, iar în perioada pandemiei, a realizat că acestea nu oferă eficiența necesară și a căutat o alternativă pentru a atrage consumatorii în magazine. Offerista Group a convertit cataloagele în format digital și le-a distribuit către utilizatorului final prin intermediul platformelor sale online. Soluțiile digitale Offerista au adus rezultate excelente, astfel încât, clientul intenționează să elimine cataloagele tipărite,  până la sfârșitul anului 2021.

 

Peste 50% din clienții * cu care Offerista Group colaborează și au participat la un sondaj, afirmă că intenționează să implementeze doar cataloage în format digital

 

Dacă sunteți interesați de un parteneriat, nu ezitați să ne contactați aici !

 

Despre Offerista Group

Offerista Group România oferă servicii de promovare online dedicate segmentului de retail. Sprijinim partenerii noștri să atingă cât mai eficient consumatorii, reducând numărul de cataloage tipărite și sporind investiția în canale digitale măsurabile.
În România deținem cea mai populară platformă digitală( web&APP) pentru distribuirea de cataloage în format digital.

Compania germană Offerista Group are birouri în 9 țări și derulează operațiuni în Europa și Africa de Sud. La sfârșitul anului 2019 și-a consolidat poziția de lider european în materie de Retail Marketing Digital prin achiziția Prospecto Group.