GOOGLE ANALYTICS 4: ZAAWANSOWANE ANALIZY UMOŻLIWIAJĄCE PODEJMOWANIE DECYZJI W OPARCIU O DANE

W erze, w której dane odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu strategii biznesowych, Google Analytics 4 (GA4) staje się potężnym narzędziem dla marketerów cyfrowych i właścicieli witryn internetowych. Jako kolejna generacja Google Analytics, GA4 wprowadza szereg zaawansowanych funkcji i możliwości, które pozwalają firmom na uzyskanie głębszego wglądu w zachowania użytkowników, ulepszenie kampanii marketingowych i poprawę ogólnej wydajności witryny. Ten artykuł zagłębia się w kluczowe funkcje i zalety Google Analytics 4, podkreślając jego rolę w umożliwianiu podejmowania decyzji opartych na danych.

Zmiana w kierunku pomiaru skoncentrowanego na użytkowniku

Jedną z głównych zmian w GA4 jest skupienie się na pomiarze skoncentrowanym na użytkowniku, odchodząc od tradycyjnego modelu opartego na sesjach. GA4 wykorzystuje podejście oparte na zdarzeniach, w którym zdarzenia są śledzone na wielu platformach i punktach styku. Pozwala to marketerom uzyskać kompleksowe zrozumienie interakcji i podróży użytkowników, zarówno na stronach internetowych, jak i w aplikacjach mobilnych, co skutkuje bardziej holistycznym spojrzeniem na zachowanie użytkowników.

Dlaczego jest to ważne?

Pomiar danych odgrywa kluczową rolę w cyfrowym marketingu detalicznym, ponieważ zapewnia cenny wgląd w zachowania, preferencje i trendy konsumentów. Analizując i mierząc dane, sprzedawcy detaliczni mogą uzyskać głębsze zrozumienie swoich docelowych odbiorców, umożliwiając im podejmowanie świadomych decyzji i opracowywanie skutecznych strategii marketingowych. Informacje te pomagają zoptymalizować działania marketingowe poprzez alokację zasobów do najbardziej efektywnych kanałów. W Offerista koncentrujemy się na mierzeniu zachowań użytkowników. Jednym z naszych specjalnych rozwiązań jest Offerista Engage, w którym mierzymy tylko rzeczywistą interakcję (zaangażowanie) użytkownika. Dzięki temu kampania jest tak efektywna kosztowo, jak to tylko możliwe. Dowiedz się więcej o Offerista Engage tutaj. 

Ulepszone śledzenie międzyplatformowe

GA4 zapewnia płynne śledzenie międzyplatformowe, umożliwiając firmom przechwytywanie danych użytkowników na różnych urządzeniach i platformach. Niezależnie od tego, czy użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną na komputerze stacjonarnym, telefonie komórkowym czy tablecie, GA4 konsoliduje te interakcje w jedną podróż użytkownika. Możliwość ta zapewnia cenny wgląd w preferencje użytkowników, wzorce zachowań i wpływ różnych kanałów marketingowych na współczynniki konwersji.

Dlaczego jest to ważne?

Wdrażając śledzenie międzyplatformowe, sprzedawcy detaliczni mogą łączyć kropki między różnymi urządzeniami i platformami, aby uzyskać kompleksowy obraz zachowań i preferencji klientów. Umożliwia to sprzedawcom detalicznym dostarczanie płynnych i spersonalizowanych doświadczeń we wszystkich punktach styku, zapewniając spójne komunikaty i dostosowane oferty. Śledzenie międzyplatformowe pomaga również sprzedawcom zrozumieć ścieżkę zakupową klienta, identyfikując najbardziej wpływowe kanały i odpowiednio optymalizując działania marketingowe. W Offerista oferujemy różne rozwiązania zoptymalizowane pod kątem konkretnych platform. Przykładowo, nasze niestandardowe rozwiązanie Offerista Discover zamienia broszurę PDF przeznaczoną do druku w specjalny interaktywny katalog cyfrowy, który najlepiej sprawdza się na urządzeniach mobilnych i tabletach.

Usprawniona kontrola danych i prywatność

W związku z rosnącymi obawami dotyczącymi prywatności danych, GA4 wprowadza ulepszone funkcje kontroli danych i prywatności. Dostosowuje się do zmieniających się globalnych przepisów dotyczących prywatności, takich jak ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO), zapewniając opcje zarządzania zgodą użytkownika i preferencjami gromadzenia danych. Firmy mogą teraz zapewnić zgodność z przepisami, zachowując równowagę między gromadzeniem cennych informacji a poszanowaniem prywatności użytkowników.

Dlaczego jest to ważne?

Zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności danych ma ogromne znaczenie w cyfrowym marketingu detalicznym, aby utrzymać zaufanie konsumentów i chronić wrażliwe dane osobowe. W erze, w której przepisy dotyczące danych będą coraz ważniejsze, ważne jest, aby myśleć o nowych sposobach dotarcia do użytkowników w sposób zgodny z prawem. Na przykład koniec tak zwanego świata plików cookie zmusi reklamodawców do nieszablonowego myślenia w celu dotarcia do docelowych odbiorców. Targetowanie kontekstowe jest nadal jednym z najlepszych sposobów na dotarcie do właściwych użytkowników. Na przykład dzięki Offerista Native Network masz możliwość pozycjonowania swoich ofert na wielu stronach internetowych za pomocą odpowiednich treści w oparciu o specyficzne potrzeby każdej firmy. Na przykład, umożliwiamy naszym klientom dystrybucję ofert z supermarketów na stronach poświęconych gotowaniu, ofert mebli na blogach o domu i ogrodzie oraz na wielu innych stronach o różnej tematyce, w zależności od potrzeb biznesowych. 

Wszystkie konta Google Universal przejdą na GA4 1 lipca tego roku.

Jeśli masz jakieś pytania, skontaktuj się z nami: