Formaty reklamowe wykraczające poza cyfrową gazetkę promocyjną
Gazetka promocyjna pierwotnie nie należała do środowiska cyfrowego i ma w swojej tradycyjnej formie wiele wad: statyczne obrazy, słabe dopasowanie do grupy docelowej, by wymienić tylko kilka. Mimo to gazetka promocyjna jest jednym z najczęściej używanych narzędzi, jeśli chodzi o cyfrowy marketing detaliczny.
W czasach, gdy klienci stają się coraz bardziej wymagający, a ich uwaga jest coraz krótsza, kluczowe znaczenie ma dostosowanie marketingu do stale zmieniających się potrzeb i preferencji grupy docelowej. Skorzystaj z różnorodności dostępnych formatów reklamowych, aby skutecznie pozycjonować swoją firmę w cyfrowym świecie i osiągnąć zrównoważony wzrost sprzedaży.
Oto kilka interesujących alternatyw dla tradycyjnej broszury PDF:
Offerista Discover
Naszym produktem, który najbardziej przypomina dobrze znaną gazetkę promocyjną jest Offerista Discover. Wykracza ona daleko poza tradycyjną gazetkę PDF, która pierwotnie była przeznaczona wyłącznie do druku. Cyfrowa gazetka promocyjna staje się interaktywna – oprócz tekstu i obrazów, możesz prezentować swoje oferty za pomocą wideo, gifów i innych formatów, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.
Offerista Discover oferuje szereg korzyści w porównaniu do statycznej gazetki PDF. Tworzenie wielu stron dla różnych kategorii produktów i możliwość codziennego dostosowywania wyświetlanych produktów pod kątem ich dostępności i atrakcyjności to tylko dwie z nich.
Testy porównawcze formatu:
- Współczynnik zaangażowania > 10%
- CTR > 2%
Dowiedz się więcej o możliwościach Discover tutaj.
Filmy
Filmy to bardzo skuteczny sposób na dotarcie do klientów i zaangażowanie ich. Możesz używać zarówno filmów instream, jak i outstream, aby skutecznie dotrzeć do docelowych odbiorców. Według ostatnich badań, filmy są najlepiej odbieranym i najbardziej przyjaznym dla użytkownika formatem reklamowym. Ze względu na ich umieszczenie przed, w trakcie lub po treściach redakcyjnych, zaangażowanie w treści wideo jest znacznie wyższe niż w przypadku innych formatów, co czyni je cennym narzędziem w strategii marketingowej. Wyświetlamy Twoje filmy na YouTube, który jest częścią naszej sieci reklamowej.
Wskaźniki formatu:
- CTR > 0,25%
- Współczynnik zaangażowania (współczynnik ukończenia) > 35%
Dowiedz się więcej o kampaniach wideo instream i outstream.
Reklamy z relacjami
Historie to popularny format w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook i Snapchat, wyświetlany na pełnym ekranie. Są one również często w formacie wideo, ale mogą być również statyczne. Umieszczanie reklam wideo między historiami kont użytkowników nadaje im wygląd zwykłych historii i jest bardzo zabawne. Są dynamiczną formą reklamy, ponieważ pozostają tylko przez 24 godziny i dlatego świetnie nadają się do prezentowania szybko zmieniających się codziennych ofert detalicznych. Kliknięcie reklamy prowadzi kupującego do wybranej strony docelowej.
Testy porównawcze formatu:
- Wskaźnik zaangażowania: > 9%
- CTR > 0,6%
Dowiedz się więcej o Story Ads i zobacz przykłady tutaj.
Powiadomienia push
Powiadomienia push pojawiają się tam, gdzie użytkownicy spędzają większość czasu – na smartfonach, a tym samym przynoszą bardzo wysokie zaangażowanie. Wyraźna ekspozycja na ekranach smartfonów prowadzi do wysokiego współczynnika konwersji w PoS. Są one również szczególnie dobrze dostosowane do osobistych ofert z możliwością kierowania do określonej grupy odbiorców.
Szczególnie polecamy je do celów retargetingu: Użytkownicy, którzy nawiązali już kontakt z innym formatem, np. z Offerista Discover, wykazują jeszcze wyższy wskaźnik zaangażowania, gdy otrzymują odpowiednie powiadomienia push o Twoich ofertach. W związku z tym możliwe jest stworzenie bardziej ukierunkowanego podejścia dla różnych segmentów konsumentów.
Benchmarki formatów:
- Wskaźnik zaangażowania (powiadomienia push widziane przez odbiorcę): ok. 100%
- CTR: około > 7%
Treści generowane przez użytkowników
Innym sposobem na tworzenie autentycznych, natywnych i angażujących treści jest zaangażowanie influencerów. Korzystając ze znanych platform mediów społecznościowych z milionami aktywnych użytkowników, takich jak TikTok, Instagram lub Facebook, umieszczamy filmy o produktach oferujące wyższe wskaźniki zaangażowania niż inne formaty. Filmy te mogą być następnie wykorzystywane w różnych formatach wideo i na platformach mediów społecznościowych. Korzystając z zasięgu i autentyczności influencerów, Twoje oferty zyskują wygląd i styl regularnych treści, którymi interesują się ich użytkownicy. Pomagamy wybrać odpowiedniego influencera dla Twojej marki i wspólnie z nim zaprojektować odpowiednie treści.
Telewizja adresowalna
Dzięki temu formatowi telewizji cyfrowej można wykorzystać duży ekran i czerpać korzyści z wysokiego zasięgu telewizji, wpływu reklamy telewizyjnej i wysokiej jakości środowiska. Płynna integracja reklamy z codziennym życiem kupującego dzięki dokładnemu kierowaniu geograficznemu wokół najbliższego sklepu gwarantuje maksymalne dotarcie do sklepu. W połączeniu z targetowaniem społeczno-demograficznym, ten cyfrowy format jest bardziej elastyczny w rezerwacji i znacznie bardziej opłacalny niż zwykłe reklamy telewizyjne – a także dostępny w wielu krajach UE. Chcesz zwiększyć skuteczność kampanii cyfrowych? Dowiedz się więcej o Addressable TV.
Reklama programatyczna z integracją z Mapami Google
Korzystamy z zautomatyzowanego kierowania reklam display i wideo w całym ekosystemie online za pośrednictwem naszej sieci partnerskiej z ponad 1400 stronami internetowymi. Jest to możliwe dzięki umieszczaniu reklam tam, gdzie faktycznie znajduje się grupa docelowa i wykorzystaniu obszernych danych o użytkownikach. Wysoce interaktywne umieszczanie ofert za pośrednictwem integracji map z reklamami wideo przynosi ogromne korzyści. Pokazując klientowi najbliższy punkt sprzedaży ofert w jego okolicy, sprawiasz, że zakupy są o wiele wygodniejsze. Dzięki temu marki naszych klientów są o krok dalej w procesie konwersji.
Wskaźniki formatu:
- Wskaźnik zaangażowania: > 2.20%
- CTR > 0,75%
Korzystanie wyłącznie z gazetek PDF prowadzi do niewykorzystania potencjału oraz braku skalowalności i dynamiki, które są niezwykle potrzebne w środowisku cyfrowym. Ważne jest, aby sprzedawcy detaliczni i firmy korzystali z różnych formatów reklamowych, aby skutecznie reklamować się na całej ścieżce klienta we wszystkich odpowiednich kanałach o wysokim zasięgu.
Włączając wyżej wymienione alternatywne formaty reklamowe do swojej strategii marketingowej i koncentrując się na podejściu wielokanałowym, można znacznie zwiększyć swój zasięg i skuteczność w docieraniu do klientów. Łącząc różne formaty, możesz dotrzeć do różnych grup docelowych i zaprezentować swój przekaz w atrakcyjny i zróżnicowany sposób – dostosowany do odbiorców i pożądanego zasięgu.
Skontaktuj się z nami w sprawie indywidualnej kampanii marketingu cyfrowego dostosowanej do potrzeb Twojej firmy:
