Offerista weiß, ob der Nutzer in die Filiale geht

Der Erfolg digitaler Prospektverteilung mit der Offerista Group lässt sich ab jetzt noch konkreter messen. Mit seinem neuen Produkt, dem Frequenzbeweis, weist der Spezialist für Location-based Services nach, wie viele Nutzer nach dem Blättern in digitalen Prospekten eine Filiale des jeweiligen Händlers aufsuchen und wie lange sie dort bleiben. Damit schlägt die Offerista Group die Brücke zwischen dem Online- und Mobile-Nutzungsverhalten seiner Services barcoo und Marktjagd und den tatsächlichen Einkaufsgewohnheiten der Verbraucher. Mit den Messergebnissen erhalten Marketingverantwortliche des stationären Einzelhandels umfangreiche und differenzierte Daten zur Wirkung digitaler Prospekte, die wesentlichen Input für die strategische Planung des Filialmarketings liefern.

DATEN BILDEN BRÜCKE ZWISCHEN ONLINE- UND OFFLINE-VERHALTEN

Der Frequenzbeweis der Offerista Group basiert auf Geotechnologie. Über GPS-Koordinaten werden Radien um die Filialen der Händler, sogenannte Geofences, festgelegt. Jeder Marktjagd- und barcoo-Nutzer erhält eine anonyme, datenschutzkonforme ID, anhand derer festgestellt werden kann, ob der User nach dem Blättern im Prospekt einen der Geofences um die Filialen herum betritt und wie lange er sich dort aufhält. Voraussetzung ist die Standortfreigabe (GPS-Aktivierung) am Smartphone. Für den Frequenzbeweis ist keinerlei Hardware oder Ressourcenaufwand auf Händlerseite notwendig. Die Messung der Nutzerfrequenz und Verweildauer erfolgt mit der eigenen starken App-Reichweite von barcoo und Marktjagd (insgesamt 17 Millionen Downloads) und nicht, wie bei anderen Anbietern üblich, durch Hochrechnungen basierend auf den Werten von Drittanbieter-Apps.

Die Offerista Group hat bereits erfolgreiche Tests ihrer Technologie mit Kunden aus verschiedenen Branchen durchgeführt. Dabei zeigte sich, dass durchschnittlich 39 Prozent der Nutzer innerhalb von 14 Tagen nach dem Blättern im digitalen Prospekt einen Geofence um eine Filiale des jeweiligen Händlers herum betreten und sich im Mittel 21 Minuten lang dort aufhalten. Es sind kontinuierlich weitere Tests der Technologie geplant.

BENJAMIN THYM: „HÄNDLER MÜSSEN IHR BUDGET NICHT LÄNGER MIT DER GIESSKANNE VERTEILEN

Offerista-Geschäftsführer Benjamin Thym sagt: „Auf Zahlen wie diese haben die Händler gewartet. Wir beobachten eine stetig steigende Nachfrage nach aktuellen Daten zum Nachweis des Kampagnenerfolgs. Mit unserem Frequenzbeweis kommen wir diesem Anspruch mit differenzierten Ergebnissen, die auf validen technologischen Messmethoden basieren, nach. Die Zeiten, in denen Händler ihr Marketingbudget mit der Gießkanne verteilen mussten, sind vorbei. Für die digitale Prospektverteilung lässt sich jetzt genau beantworten, wer wann wo wie lange in welchem Prospekt geblättert hat, ob der Nutzer danach in die Filiale gegangen ist und wie lange er dort bleibt. Das ist einer der entscheidenden Vorteile des digitalen Handelsmarketings, den die klassische Prospektverteilung nicht leisten kann.“

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Über die Offerista Group
Als Shopper Marketing Network bietet die Offerista Group GmbH individuell ausgerichtete, digitale Lösungen für standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing. Mit Cross-Channel Kampagnen werden Werbebotschaften reichweitenstark über verschiedene nutzerrelevante Kanäle transportiert. Konsumenten werden so neugierig auf Produkte gemacht, dass sie in die Läden gehen und kaufen. Mit einem Team von mehr als 120 Mitarbeitern in Europa begleitet und berät Offerista die Handels- und Herstellermarken aus allen Branchen kanalübergreifend entlang ihrer Customer Journey. Zusätzlich zum Hauptsitz in Dresden zählen Berlin, Essen, Wien, Sofia, Budapest und Bukarest als weitere Standorte. Geschäftsführer sind Tobias Bräuer und Benjamin Thym.

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