MIT DIGITALER SHOPPER-AKTIVIERUNG: UMSATZSTEIGERUNG FÜR MUTTI

 

 

SCHWERPUNKT UND ZIELE DER KAMPAGNE

  • Die Markenbekanntheit stärken und durch inspirierende, kreative Rezeptideen neue Zielgruppen erschließen, um den Absatz der Mutti-Produkte zu steigern. 
  • Potenzielle Kunden bereits vor dem Betreten des Ladens in der vorweihnachtlichen High Season aktivieren und ihre Lust am Kochen mit Mutti wecken.
  • Messung der digitalen Werbewirkung auf Mutti-Filialumsätze durch Kassenbon-Daten der Handelspartner

UMSETZUNG DER KAMPAGNE

  • Cross-Channel-Kampagne: Präzise Ansprache der Zielgruppen mit digitalen Werbeformaten in Momenten der Kaufentscheidung.
  • Hyperlokale Bewerbung im Offerista Netzwerk aus Rezept-, Einkaufslisten-, Prospekt-, Bonusprogramm-Apps und Special Interest-Plattformen im Shopping-Kontext, Bewegtbild-Formaten auf Social Media-Plattformen (Meta Story, Pinterest Video, YouTube) sowie programmatischen Drive2Store-Ads.
  • Wöchentlicher Wechsel der Werbemittel mit Fokus auf die Mutti Hero-Produkte.
  • Re-Targeting der Shopper durch Aussendung von Push-Notifications im direkten Umkreis der Test-Filialen.
  • AI-gestützte Optimierung der Kampagne und Budget-Allokation auf die performantesten Kanäle und Formate.
  • 8-wöchige Werbewirksamkeitsmessung in sechs Test- und Kontrollmärkten mit unterschiedlichem Produkt-Fokus:
    4-wöchiger Test ohne digitale Aktivierung im Vergleich zu 4-wöchigem Test nach Start der Werbekampagne zur Evaluierung der Effektivität.

ERGEBNISSE, DIE FÜR SICH SPRECHEN

Umsatz-Uplift von > 14% für ausgewählte Produktgruppen dank digitaler Shopper-Aktivierung für Muttis Superstar-Produkte.
Starke Zielgruppen-Aktivierung: CTR von > 8 % , die deutlich über dem Branchen-Benchmark von 5-6 % liegt.
Äußerst effektive Zielgruppenaktivierung: 5 von 6 Kanälen über oder innerhalb des Branchen-Benchmarks dank der Kombination des digitalen Prospekts mit Bewegtbild-Formaten.

„Die Steigerung unserer Umsätze und den Erfolg dieser effizienten Retail-Media Kampagne verdanken wir nicht zuletzt den wertvollen Werbekontakten von Offerista. Die unabhängige Wirkungsmessung anhand der Kassendaten der Handelspartner durch Yagora sehen wir als wegweisenden Ansatz für das Retail Media Marketing der Zukunft. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit.”

(Mareen Deppe, Trade Marketing Managerin, Mutti)