Digitale Lösungen

Für Automobil-Branche & Tankstellen

Erhöhen Sie mit unseren individuellen Branchenlösungen für den Automobil- & Ersatzteilhandel sowie Tankstellen die Besucherfrequenz in Ihren Stores und steigern Sie gezielt Ihren Umsatz.

Ob Filialneueröffnung, Bewerbung Ihres Sortiments, Neukunden-Kampagnen oder Kommunikation von Angeboten & Aktionen – mit uns erreichen Sie Ihre komplexen Werbeziele und profitieren von maximaler Reichweite bei jeder Buchung:

Wir steuern Ihre Kampagne plattformübergreifend über mehr als 45 Pull- und Push-Kanäle aus und erreichen Ihre Zielgruppe an den wichtigsten digitalen Touchpoints wie zum Beispiel FOCUS Online, Google Maps oder Chip.de.

Dabei ermöglichen wir Messbarkeit bis an den POS und optimieren Ihre Kampagne individuell entsprechend Ihrem Werbeziel.

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Individuelle Lösungen für ihren Erfolg

Digitale Angebote

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„Mit der Offerista Group verteilen wir unsere Angebote über ein breites, reichweitenstarkes Netzwerk. Speziell im Reifensegment müssen unsere Kunden Channel-übergreifend angesprochen werden, weil diese nicht nur auf Prospektportalen unterwegs sind. Die Kombination von plattformübergreifenden Pull- und Pushkampagnen ermöglicht – vor allem auch in den Zeiten der saisonbedingten Reifenwechsel – eine Ansprache von Neu- und Bestandskunden.“

Alex Riedmüller

Direktor Marketing / Pneuhage Unternehmensgruppe

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Wie wichtig sind Ihrer Meinung nach Digitale Prospekte für das Handelsmarketing im Reifenhandel und warum?

“Digitale Prospekte spielen eine zentrale Rolle in der Verknüpfung von On- und Offline Maßnahmen. Für Händler, welche ihre Kunden mit Service und einem gewissen flächendeckenden Filial-Netzwerk erreichen möchten, ist die enge Verknüpfung dieser beiden Bereiche unabdingbar. In Zeiten der fortschreitenden Digitalisierung sind Bemühungen, um klassische Print Medien digital aufzubereiten und zu optimieren, essenziell. Die Kunden müssen dort angesprochen werden wo sie sich aufhalten! Das heißt am Beispiel der Digitalen Prospekte, ist die parallele Nutzung von mehreren Screens ein stetig wachsender Trend, so sitzt beispielhaft der Kunde vor dem TV und blättert dabei parallel in einem Digitalen Prospekt. Kunden mit einem Medium anzusprechen, mit dem sie bereits vertraut sind, ist ein wesentlicher Aspekt um diese langfristig an eine Marke zu binden. Es ist dabei ebenso wichtig das Medium Beilage bzw. Print Katalog online richtig aufzubereiten.”

Welche Erfahrungen haben Sie mit digitalem Handelsmarketing gemacht? War oder ist das für Ihr Unternehmen und die Branche im Allgemeinen eine große Umstellung?

“Unsere Branche wurde wie so viele andere Branchen von diesem Wandel sehr stark getroffen. Wir als klassisch stationärer Reifenhandel mit einer 65-jährigen Firmengeschichte mussten dabei sehr viele Herausforderungen überwinden und vor allem sehr viel strategisch und organisatorisch überdenken. Trotzdem muss man eine Entwicklung immer als Chance sehen. Veränderung bedeutet häufig Fortschritt. Nichts desto trotz sind die Erfahrungen, die hier gemacht wurden nicht immer positiv zu bewerten. Digitalisierung bedeutet Umdenken. Das braucht immer Zeit und auch Erfahrung. Diese Erfahrungen müssen meistens selbst gewonnen werden und darin besteht der Schlüssel. Dabei muss immer eine Selbstreflexion stattfinden, denn Online Marketing steht nie still. Es muss stetig optimiert, adaptiert und ausprobiert werden. Nur so kann man Erfolg haben!”

Planen Sie in der nächsten Zeit (weitere) Veränderungen in Richtung Digital und weg von Print?

“Vielleicht eine Reduktion der gedruckten Auflagen, weil die Print- Verteilung durch den Mindestlohn teurer wird oder weil Sie mit Digital andere Zielgruppen und auch Werbeverweigerer erreichen? – Ein Umdenken hat bei uns schon stattgefunden. Auflagen haben wir zwar nicht verringert aber dafür gibt es Beilagen, die ausschließlich über Online Medien verteilt werden. Allerdings wird eine solche Veränderung nicht von jeder Zielgruppe akzeptiert und gleich gut angenommen. Daher gilt heute noch viel mehr den richtigen Marketing Mix zu finden, um auch bestehende Kunden nicht zu verlieren.”

Wo geht Ihrer Meinung nach die Entwicklung beim Handelsmarketing im Reifenhandel hin? Können Sie sich vorstellen, irgendwann ganz auf Printprospekte zu verzichten? Wenn ja, wann?

“Auf lange Sicht werden sich Konzepte welche einen Crossmedialen Ansatz verfolgen durchsetzen. Ein Pure-Online-Player ohne entsprechende Montagestationen oder Kooperationspartner wird auf Dauer nicht auf dem Markt bestehen können. In der Zukunft wird die reine Print-Massenwerbung ohne Online-Anteil keinen Erfolg mehr haben. Kommunikation mit Print Medien ist teurer und das wird auch der Kunde merken. Die Personalisierung spielt eine entscheidende Rolle und auch hier wird eine Konsolidierung auf dem Markt stattfinden.”

Welche technischen Innovationen wünschen Sie sich für Ihre digitalen Prospekte? Was soll das Prospekt der Zukunft können und leisten?

“Digitale Prospekte sind noch immer zu starr, zwar ein Schritt in die richtige Richtung aber meines Erachtens nicht weit genug. Starre Inhalte für Millionen unterschiedliche Kunden? Das ist aus meiner Sicht nicht zukunftsweisend. Man hat zwar das Medium als solches digitalisiert und virtualisiert, nicht jedoch die Hintergrundprozesse und das Fundament. Das digitale Prospekt der Zukunft muss smarter werden, den Haushalt und die User kennen, Angebote und Anzeigen flexibel zusammenbauen können. Interesse und Standort müssen in Verbindung gebracht werden und das digitale Prospekt muss eine höhere Integration innerhalb der sich immer mehr digitalisierenden Haushalten erfahren. Sicherlich wird es Verbraucher geben, die keinerlei Touch-Points mit dem Wareneinkauf als solchen haben möchten. Allerdings sollte das aus Marketingaspekten keine Zielsetzung sein. Im Idealfall dient ein digitales Prospekt dem Kunden zukünftig auch als Bezugsquelle. Als eine Art der Distribution. Ob dann ein Store-PickUp erfolgt, oder ein Versand, muss noch diskutiert werden, aber speziell im Reifenhandel ist dieser Store-PickUp bzw. Reservierungsgedanke sehr interessant und auch sehr erstrebenswert. Der Kunde könnte ohne Absprünge alle seine Einkäufe bzw. Recherchen durchführen. Auch in Punkto „was wissen wir über den User“ hat das Digitale Prospekt noch sehr viel offenes Potenzial. Wann nutzen meine Kunden mein Prospekt? Warum und mit welcher Zielsetzung? Wie alt sind die Kunden? Dies sind nur einige von vielen Fragen, welche später Einfluss auf das Nutzerverhalten und zukünftig dann auch das Produkt haben werden.”

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