Változnak az akciós árak feltüntetésének szabályai

2022. május 28-ával módosul az árak feltüntetésére vonatkozó szabályozás, mellyel a vásárlók jobb tájékoztatása a cél. A módosítás a termékek eladási ára és egységára, továbbá a szolgáltatások díja feltüntetésének részletes szabályairól szóló 4/2009. (I. 30.) NFGM-SZMM együttes rendeletet érinti. Ez számos szempontból változást hoz a kereskedők marketingkommunikációjában, hiszen mint offline, mint online csatornákon is több változást is kell implementálni a szabályzat betartásához. Nézzük meg, mire kell odafigyelni az akciós árak kommunikációjánál!

Mi változik a 30 napnál régebb óta forgalomban lévő termékeknél?

Az új szabályozás értelmében:
2/A. § (1) Az árcsökkentés bejelentése esetében meg kell jelölni a korábbi, a vállalkozás által az árcsökkentést megelőzően, meghatározott ideig alkalmazott árat.
(2) A korábbi ár a vállalkozás által egy olyan időszakban alkalmazott legalacsonyabb árat jelenti, amely nem lehet rövidebb, mint az árcsökkentés alkalmazását megelőző harminc nap.

Ez azt jelenti, hogy a korábbi ár az akció előtti legalább 30 napos időszakban alkalmazott legalacsonyabb ár. Tehát az akciós ár bevezetését megelőző (legalább) 30 nap során alkalmazott összes ár közül a legalacsonyabbat kell figyelembe vennünk, és azt kell feltüntetni az akciós ár mellett.

Mi a helyzet a 30 napnál kevesebb ideje piacon lévő termékeknél?

2/A. § (5) Ha a termék harminc napnál rövidebb ideje van forgalomban a (2) bekezdésben meghatározott időtartamhoz képest, a korábbi ár a vállalkozás által egy olyan időszakban alkalmazott legalacsonyabb árat jelenti, amely nem lehet rövidebb, mint az árcsökkentés alkalmazását megelőző tizenöt nap.

Ez azt jelenti, hogy ebben az esetben az akciót megelőző legalább 15 napos időszakban alkalmazott legalacsonyabb árat kell korábbi árként feltüntetni az akciós ár mellett. A szövegből az következik, hogy egy adott terméket minimum 15 napig kell forgalmazni, hogy utána leárazást lehessen róla kommunikálni a vásárlók felé (szolgáltatásoknál ez 30 nap).

Tartósan alacsony ár

2/A. § (3) Ha az árcsökkentés mértéke fokozatosan növekszik, akkor a korábbi ár az árcsökkentés első alkalmazása előtti, az árcsökkentés nélküli ár.

Tehát ha az akció során folyamatosan növekszik az árkedvezmény, akkor a megjelenítendő korábbi ár az első akciós ár előtt alkalmazott ár.

Fontos kiegészítések

Ezek a szabályok a rendelet szerint nem vonatkoznak a romlandó, vagy minőségüket rövid ideig megőrző termékekre. Ennek pontos definíciója azonban nem szerepel az új szabályozásban, így majd a hatósági gyakorlat fogja megmutatni ennek pontos módját.

A kedvezmény feltüntetésénél pedig nem elég a kedvezmény százalékos mértékét leírni, hanem a ténylegesen fizetendő akciós árat is fel kell tüntetni (ez a szabály már most is érvényben van).

Amennyiben kedvezményes és nem akciós árakat jelenítünk meg ugyanazon hirdetésben, egyértelművé kell tenni, hogy melyek az eredeti áras termékek, mert könnyen válhat megtévesztő reklámmá. Érdemes kerülni az “apróbetűs rész” alkalmazását is ugyanezen oknál fogva.

Összegzés

Egyre nagyobb flexibilitásra van szüksége a kereskedőknek a marketingkommunikációs tevékenységük során. Mindamellett, hogy a multichannel marketing is elengedhetetlen eszköze lett az értékesítési folyamatok erősítésének, figyelnünk kell a szabályok és rendeletek változására. Amennyiben olyan partnert keres, aki rugalmasan tud alkalmazkodni a változásokhoz és gyorsan implementálja az Ön marketingkommunikációját, az Offerista Group Hungary rendelkezésére áll. Keressen minket multichannel marketing megoldások és digitális reklámújság terjesztésével kapcsolatban!