DIGITAL vs PRINT 3. rész: Rugalmasság

Digitális vagy nyomtatott reklám? Ez a kérdés újra és újra felvetődik, ha marketingkommunikációról és reklámújság terjesztésről van szó. Melyik a jobb? Milyen előnyei vannak az egyiknek a másikkal szemben?

A „Digital vs Print” című cikksorozatunkban mindkettő legfontosabb szempontjait mutatjuk be.

Az 3. cikkben többet megtudhat a rugalmasságról a digitális és nyomtatott akciós újságok kapcsán.

A nyomtatott reklámok minden eddiginél nagyobb nehézségekbe ütköznek

A világjárvány kezdete óta a nyomtatott reklámanyagok váratlan kihívásokkal néztek szembe. A gyártási és szállítási költségek emelkedésével már eleve nehézkessé vált egy költséghatékony akciós újság kampány fenntartása. 2022-ben azonban még több probléma merült fel, amely megköveteli a retailerektől, hogy minden eddiginél gyorsabban reagáljanak a mindennapi kihívásokra – például ha egy termék árazásáról van szó, a jelenlegi inflációs tendenciák rendkívül megnehezítik a kiskereskedők és a vásárlók életét. Egyes cégek számára lehetetlen meghatározni, hogy egy adott árucikk képes e megtartani az árát egy adott időszakon keresztül vagy sem.

Nem lehet a nyomtatott reklámújságot módosítani, pedig fontos lehet

Ebben a folyton változó világban számtalan tényező válhat kérdésessé a reklámújság elkészítésekor: képes a kereskedő az adott terméket (meghatározott árakon) a teljes akciós időszak alatt biztosítani? Elegendő mennyiségű áruval vannak felszerelve az üzletek ahhoz, hogy ne fogyjon el idő előtt és ne nézzenek szembe a dühös vásárlókkal, akik az adott termékért érkeztek az üzletbe? Minden helyesen fel van tüntetve a reklámújságban? Időről időre előfordulnak hibák, azonban a reklámújságban előforduló hibák kijavításának hiánya a fogyasztók elégedetlenségéhez és megtévesztő reklámozáshoz is vezethet, amely akár extrém pénzbírsághoz is vezethet (csak az elmúlt 2 évben a GVH összesen 6 milliárd forintra bírságolt cégeket megtévesztő reklámozás miatt).

A digitális reklámújságok gyors adaptációt tesznek lehetővé

A digitális reklámújságoknak nagyon sok pozitívuma van, amelyek közül kiemelkedik, hogy a rugalmasság szempontjából remek eszköz: az akciós újságon belüli tartalommódosítás egyszerű és gyors, míg a nyomtatott változatnál ez nem lehetséges. 2022-ben a legtöbb kiskereskedőnek és márkának szüksége van arra, hogy termékhiány vagy az árak változása miatt gyorsan adaptálja akciós újságait. A reklámújságok hibáinak kijavítását is egyszerűbbé teszi – a digitális leaflet néhány órán belül frissíthető, így a kereskedők elkerülhetik az ajánlatkommunikáció hibáiból adódó kellemetlenségeket. A könnyű adaptációk azt is lehetővé teszik, hogy a kereskedők és márkák gyorsan reagáljanak a fogyasztói trendek és érdeklődési körök változásaira. Ezek könnyen mérhetők és optimalizálhatók valós idejű adatok segítségével. A digitális reklámújság kampányok hatékonyságának méréséről beszéltünk „Digitális vs print” sorozatunk első részében, amelyet itt tekinthet meg.
A hagyományos szövegek és képek mellett a digitális megoldással akcióit videókkal, animációkkal és más formátumokkal is bemutathatja, hogy felkeltse a közönség figyelmét. Ennek számos lehetősége van, amelyekről egy jövőbeni cikkünkben fogunk beszélni.

Rugalmasság a terjesztésben

Nemcsak maga a digitális reklámújság adaptálható könnyen, de sokféleképpen terjesztheti őket online. A digitális akciós újságok segítségével a kereskedők és márkák jobban megismerhetik célközönségüket. Egyre fontosabb tényezővé válik, hogy ott érjük el az ügyfeleket, ahol a legjobban érzik magukat, és ahol gyakran böngésznek tartalmakat.
Egyre több innovatív hirdetési mód bővül az folyamatosan növekvő online lehetőségekkel. Azonban mindig fennáll annak az esélye, hogy az új szabályozások teljesen megsemmisítenek egy marketingplatformot. A multichannel marketing révén a digitális leaflet-kampányok hatékonysága maximalizálható, miközben minimálisra csökkenti annak kockázatát, hogy túlságosan csak egy csatornára támaszkodjon. A marketing diverzifikációról bővebben itt olvashat cikkünkben.
Egy másik ígéretes módja annak, hogy egy adott célközönség elé kerüljön digitális reklámújsága, az Offerista Native Network, amely lehetővé teszi a kiskereskedők számára, hogy országos vagy európai szintű digitális akciós újság kampányt indítsanak, amely ügyfelek millióit éri el. A több mint 1400 elérhető platform és alkalmazás által ez a megoldás mindent tartalmaz, ami a bizonytalan időkben való rugalmassághoz szükséges.

Konklúzió

A rugalmasság már nem opcionális, hanem kötelező, ha egy kiskereskedő vagy márka boldogulni (vagy túlélni) akar a bizonytalan időkben. A nyomtatott reklámújságok sajátos módon működnek, és nem hagynak sok teret a rugalmas megoldásoknak. A digitális akciós újságok segítségével a kereskedők gyorsan módosíthatják marketingkommunikációjukat változások esetén. A többcsatornás online marketing disztribúciók által pedig nagyobb stabilitás és hatékonyság érhető el.
Az Offerista az összes releváns csatornán jeleníti meg ajánlatait, és optimalizálja a digitális reklámújság kampányok teljesítményét a maximális eredmény érdekében. További információért forduljon csapatunkhoz, és örömmel segítünk üzleti céljai elérésében.

Szeretne még többet megtudni?

A „Digital vs Print” cikksorozatunkban bemutatjuk a nyomtatott reklámanyagok és a digitális akciós újságok közötti legfontosabb különbségeket. A következő cikkben többet megtudhat a nyomtatott és a digitális szóróanyagok költségeiről. Tartson velünk és iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy ne maradjon le az újdonságokról!

Az Offerista Group-ról

Az Offerista Group küldetése, hogy megbízható partner legyen a kiskereskedelmi szektorban (kiskereskedelmi láncok, márkák), és segítse őket online, multichannel marketing megoldásokon keresztül, hatékonyan, mérhetően elérni vásárlóikat. Ezenkívül Európa 19 másik országában vannak jelen. Az Offerista Group 360°-os marketing megoldásokat tud kínálni partnereinek, amivel közel 39,5 millió fogyasztót ér el. Ez a lépés része a csoport azon törekvésének, hogy Európa vezető kiskereskedelmi marketingszolgáltatója legyen.