DIGITAL vs PRINT 1. rész: Mérhetőség

Digitális vagy nyomtatott reklám? Ez a kérdés újra és újra felvetődik, ha marketingkommunikációról és reklámújság terjesztésről van szó. Melyik a jobb? Milyen előnyei vannak az egyiknek a másikkal szemben?

A „Digital vs Print” című cikksorozatunkban mindkettő legfontosabb szempontjait mutatjuk be.

Az első cikkben többet megtudhat a mérhetőségről a digitális és nyomtatott akciós újságok kapcsán.

Az emberek még mindig reklámújságokban keresik az akciókat – de hol olvassák őket?

A kereskedők hatalmas erőfeszítéseket tesznek reklámújság kampányaikba. Köztudott, hogy az emberek még mindig szeretik az akciós újságok kényelmét és azt, hogy a legérdekesebb ajánlatok kéznél vannak. A világjárvány óta azonban sok minden megváltozott, ami abban is mutatkozik meg, hogy a fogyasztók új forrásokból értesülnek a legújabb és legjobb ajánlatokról.

A nyomtatott akciós újság csak a postaládákig követhetik a fogyasztókat

Bár a vásárlók megszokták a szóróanyagok olvasását, a nyomtatott reklámújság olvasásának rendszeressége az évek során határozottan megváltozott. A járvány idején egyre többen kerülték a fizikai kontaktust, amennyire csak lehetett. A kézbesítés is gondot okozott, mivel nehezebb és költségesebb volt a nyomtatott reklámújságok szállítása. De még ha egy kereskedő ki is fizette azt a plusz pénzt, és több erőfeszítést is tett a nyomtatott reklámújság kampányába, a disztribúciós területen csak a postaládáig követhette a brosúrák útját. Ilyen módon nagyon valószínűtlen, hogy képes elérni egy pontos célközönséget, ráadásul nem könnyű mérni a nyomtatott reklámanyagok hatékonyságát. Ez csak sok további erőfeszítéssel, például telefonos fogyasztói felmérésekkel lehetséges – és még akkor sem lehetünk biztosak a megadott válaszok pontosságában.

A digitális reklámújságok pontos targetálást tesznek lehetővé és mérhető eredményeket garantálnak

Mivel 2020 óta egyre többen fogyasztanak rendszeresen a digitális tartalmakat, nagyobb a lehetőség arra, hogy szélesebb közönséget érjünk el az interneten. Ez nem csak annak köszönhető, hogy egyre több ember használja az internetet világszerte, hanem annak is, hogy az emberek több időt is töltenek a világhálón – világszerte átlagosan egy internetfelhasználó naponta közel 7 órát tölt el online.

Ez azt eredményezi, hogy olyan multichannel marketing megközelítéssel lehet hatékonyan elérni célközönségünket, amelyen keresztül a fogyasztók figyelmét a napi tartalomfogyasztásuk alatt nyerjük el. A retailerek és brandek meghatározhatják célközönségüket, dedikált ajánlatokat és akár speciális akciós újságokat is készíthetnek számukra. Valós időben látszanak az aktuális eredmények, melyek lehetővé teszik a gyors optimalizálást. Itt jön képbe az Offerista Native Network: könnyen tudnak a kereskedők országos vagy akár európai szintű digitális reklámújság kampányt indítani, amely ügyfelek millióit éri el. Több mint 1400 elérhető platformmal és applikációval az Offerista Group kínálja a legnagyobb elérést Európában: havonta több mint 10 millió interakciót generál a kiskereskedők és márkák számára. Az Offerista több mint 10 éves tapasztalata és közel 150 szakembere lehetővé teszi partnereik számára, hogy digitális reklámújság kampányaikat egyszerűen kezeljék egyetlen partneren keresztül, akár több országban is.

Mi van akkor, ha egy kereskedő nem hajlandó teljesen elengedni a nyomtatott reklámújság terjesztést, de mérhető eredményeket szeretne?

Az Offerista Group egy Local Media Mix Modeling AI-n dolgozik, amely különböző adatokat (például eladási adatokat, reklámelutasítási arányt, ingázási arányt, stb.) figyelembe véve számítja ki az adott üzlet vagy terület optimális nyomtatott-digitális reklám arányát. Képes lesz folyamatosan elemezni, megtanulni és optimalizálni az egyes üzletek/területek médiatervét, ami segít a ROI rendkívül emelkedésében.

Konklúzió

Annak ellenére, hogy az emberek továbbra is élvezik a reklámújságok kényelmét, egyre nehezebb elérni célközönségünket a nyomtatott hirdetéseken keresztül. A digitális leafletek és a többcsatornás marketingmegoldások sokféle eszközt kínálnak, amelyek mindegyike hatékony és eredményesen éri el a különböző közönségeket. Valószínűleg eltart majd néhány évig, amíg a fogyasztók teljesen áttérnek a digitális reklámújságokra, de a népszerűségük határozottan növekszik – nemcsak a fogyasztók, hanem a kereskedők körében is, akik könnyen meg tudják állapítani, milyen jól teljesítenek digitális újságaik.

Szeretne még többet megtudni?

A „Digital vs Print” cikksorozatunkban bemutatjuk a nyomtatott reklámanyagok és a digitális akciós újságok közötti legfontosabb különbségeket. A következő cikkben többet megtudhat a nyomtatott és a digitális szóróanyagok költségeiről. Tartson velünk és iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy ne maradjon le az újdonságokról!

Az Offerista Group-ról

Az Offerista Group küldetése, hogy megbízható partner legyen a kiskereskedelmi szektorban (kiskereskedelmi láncok, márkák), és segítse őket online, multichannel marketing megoldásokon keresztül, hatékonyan, mérhetően elérni vásárlóikat. Ezenkívül Európa 19 másik országában vannak jelen. Az Offerista Group 360°-os marketing megoldásokat tud kínálni partnereinek, amivel közel 39,5 millió fogyasztót ér el. Ez a lépés része a csoport azon törekvésének, hogy Európa vezető kiskereskedelmi marketingszolgáltatója legyen.