DIGITAL VS PRINT 2. RÉSZ: KÖLTSÉGEK & ERŐFORRÁSOK

Digitális vagy nyomtatott reklám? Ez a kérdés újra és újra felvetődik, ha marketingkommunikációról és reklámújság terjesztésről van szó. Melyik a jobb? Milyen előnyei vannak az egyiknek a másikkal szemben?

A „Digital vs Print” című cikksorozatunkban mindkettő legfontosabb szempontjait mutatjuk be.

A második cikkünkben többet megtudhat a költségekről és erőforrásokról a digitális és nyomtatott akciós újságok kapcsán.

A papír árak az egekbe szöktek

A papírárak rendkívül emelkedtek Európában, és egyelőre semmi nem utal arra, hogy ez a tendencia a jövőben megfordulna vagy lassulna. 2021 óta az erőforrás- és energiaköltségek váratlan emelkedése sok gondot okozott azoknak a kereskedőknek, akik elsődlegesen a nyomtatott reklámanyagokat használták ajánlataik lekommunikálására. Nemcsak az folyamatosan növő ár aggasztó, hanem az erőforrások szűkössége is megnehezítheti a retailerek számára a nyomtatott reklámújság terjesztését. A világjárvány óta a nyomtatott akciós újságok kézbesítése is nehézségekbe ütközött, hisz a reklámanyagok elhelyezése a postafiókokba nemcsak költségesebbé, hanem fizikailag is nehezebbé vált.

Mennyi megy kárba a marketing költésekből?

Henry Ford óriási hatást váltott ki a marketingköltségekről szóló híres mondásával: „A reklámra költött pénz fele pazarlás, és a probléma az, hogy nem tudom, melyik fele az”. A régi időkben ez minden bizonnyal igaz volt, amikor a marketing költségek optimalizálása meglehetősen nehéz volt (a valós idejű mérhetőség és a kampány élő nyomonkövetésének hiánya miatt). Azonban sok minden változott 1893 óta, különösen a ma elérhető digitális marketing megoldásoknak köszönhetően..

Nemcsak arra van lehetőségünk, hogy a leaflet-kampányainkat real-time optimalizáljuk, hanem sokkal több opció létezik ma már a kreatívok finomhangolására is (erről egy következő cikkünkben bővebben beszámolunk).

A retailerek és brandek a rendelkezésükre álló adatok mennyiségétől függően (értékesítési adatok, szezonalitás, hűségprogramok stb.) az optimalizált hirdetésekkel nemcsak a marketingköltségeken spórolhatnak, hanem magasabb profitot is érhetnek el. A Superbiomarkt nevű német kiskereskedelmi üzlet esetében multichannel marketing megoldások alkalmazásával, folyamatos elemzéssel és optimalizálással +3,3%-os bevétel emelkedést sikerült elérni.

Mennyibe kerül egy digitális leaflet kampány a printhez képest?

A nyomtatott brosúrák költségei nagyon változóak, az adott papíráraktól (figyelembe véve azt is, hogy rendelkezésre áll-e egyáltalán a papír, mint erőforrás), energiaáraktól, szállítási költségektől stb függően. És még ha egy kiskereskedő hajlandó is kifizetni egy print leaflet kampány árát, az eredmények nem mérhetők, és nehéz nyomon követni a kampány teljesítményét.

A nyomtatott reklámújságok esetében a fenntarthatóság sem utolsó szempont: 2019-ben Magyarországon önmagában 1 kg nyomtatott szórólap környezetvédelmi termékdíja 304 Ft volt. A papírárak áremelkedése általában 5-6% között mozog évente, de az elmúlt időkben megfigyelhető tendenciák esetében 220-230%-ról beszélünk, ami óriási hatással van a nyomtatott termékekre, és több bizonytalanságot is idéz elő a nyersanyagárak jövőjét illetően. A papírárak tekintetében az orosz-ukrán háború is jelentős szerepet játszik: a háború kezdetéig Oroszország a papír alapanyagának jelentős importőre volt. Hristo Mateev, az EMA papírtermékeket importáló forgalmazó cég kereskedelmi igazgatója megjegyezte, hogy Finnországból, a csomagolópapírok, folyóiratpapírok és tankönyvek egyik jelentős gyártójaként szállított papírkészletek korábban Ukrajnán keresztül jöttek be, de most a beszállítók megkerülik az országot, így még tovább drágultak az árak Ha a szállítási költségekről van szó, óriási tényező a konténerenkénti ár is, amely 2021-ben megnégyszereződött.

A digitális reklámújság kampánnyal az ügyfelek reakciói és elköteleződése könnyen nyomon követhető, így a kampány költséghatékonyabb. Egy digitális akciós újság megnyitása (ami azt jelenti, hogy a leafletet nemcsak észrevette a fogyasztó, hanem rá is kattintott) könnyen a töredéke lehet a nyomtatott reklámújság árának. A digitális leaflet kampányok költségei manapság általában kiszámíthatóbbak, mint a nyomtatott leafleteké, hiszen az erőforrások és az energiaárak elképesztő mértékben emelkednek.

Konklúzió

A növekvő papírárak, az erőforrások hiánya és a költségoptimalizálási nehézségek miatt a nyomtatott reklámújságok nehéz idők elé állítja a kereskedőket. Azonban létezik egy nagyon egyszerű és hatékony módja a katalógusok terjesztésének, amely lehetővé teszi számunkra, hogy a valós idejű optimalizálás révén jobban kézben tartsuk marketing költségeinket. A digitális leafletek jobban mérhetők, kevesebb fizikai erőforrást igényelnek, és kiszámíthatóbbak a költségei a mai papírárakhoz képest. Az Offerista az összes releváns csatornán helyezi reflektorfénybe ajánlatait, valamint optimalizálja a digitális reklámújság kampányai teljesítményét és költségeit a maximális eredmény érdekében. További információért lépjen kapcsolatba csapatunkkal.

SZERETNE MÉG TÖBBET MEGTUDNI?

A „Digital vs Print” cikksorozatunkban bemutatjuk a nyomtatott reklámanyagok és a digitális akciós újságok közötti legfontosabb különbségeket. A következő cikkben többet megtudhat a nyomtatott és a digitális szóróanyagok költségeiről. Tartson velünk és iratkozzon fel hírlevelünkre, hogy ne maradjon le az újdonságokról!

AZ OFFERISTA GROUP-RÓL

Az Offerista Group küldetése, hogy megbízható partner legyen a kiskereskedelmi szektorban (kiskereskedelmi láncok, márkák), és segítse őket online, multichannel marketing megoldásokon keresztül, hatékonyan, mérhetően elérni vásárlóikat. Ezenkívül Európa 19 másik országában vannak jelen. Az Offerista Group 360°-os marketing megoldásokat tud kínálni partnereinek, amivel közel 39,5 millió fogyasztót ér el. Ez a lépés része a csoport azon törekvésének, hogy Európa vezető kiskereskedelmi marketingszolgáltatója legyen.