Hogyan tervezzünk akciós újság kampányt 2022-ben

A reklámújságok terjesztése még mindig az egyik legkedveltebb módja annak, hogy a kiskereskedők és márkák kommunikálják ajánlatukat. A pandémia kezdete óta azonban sok minden megváltozott. A marketingkommunikáció és reklámozás egyre több csatornánk, egyre innovatívabb módszerekkel lehetséges (beszélhetünk itt például az IKEA azon megoldásával, amellyel a vásárlók segítik konyhájuk online megtervezését). A Metaverse, az AI és hasonló technológiák fejlődésével nem véletlen, hogy ezek a reklámozási módok is egyre népszerűbbek. Ha szeretné újabb szintre emelni reklámújság kampányát 2022-ben számos lehetőség közül választhat. Íme 5 dolog, amelyet érdemes figyelembe venni a akciós újság kampány megtervezésekor:

  • 1. Tervezés
  • 2. Célközönség
  • 3. Design
  • 4. Ösztönzés
  • 5. Extra tipp!
  • Tervezés

    Az akciós újság szinte minden kiskereskedő marketing repertoárjában megtalálható. Bár izgatott lehet egy új kampány megkezdésekor, szánjon időt arra, hogy mindent gondosan megtervezzen az elejétől a végéig. Több szempontot kell megvizsgálni, például, hogy ki és hogyan tudja kézbesíteni a katalógust – ez nem olyan egyszerű a mai világban, mert már nem lehet minden postaládába nyomtatott szórólapot dobni, ezért érdemes akár a digitális akciós újság terjesztésében is gondolkodni. Eggyel több okot ad erre az is, hogy Európában továbbra is nőnek a papírárak. A jövő számos lehetőséget kínál a digitális reklámújság terjesztést választó cégek számára (akár nyomtatott katalógusuk kiegészítéseként, akár első számú csatornájukként). Egyedül 2021-ben közel 35%-kal nőtt az e-kereskedelmi értékesítés volumene – derül ki a GKI Digital és az Árukereső.hu statisztikájából. Nagyon valószínű, hogy ez a tendencia folytatódni fog – ne hagyja ki ezt a lehetőséget és legyen jelen ajánlataival online is!

    Célközönség

    Tegye fel magának a kérdést: a már megszokott célközönségével szeretné közölni legújabb ajánlatát, vagy egy új csoportot szeretne megszólítani? Gondolja át, mit szeretnek, mire reagálnak jól, és mit keresnek a fogyasztók. Azt is fontos figyelembe venni, hogy milyen termékeket kíván megosztani velük. Online hirdetés esetén könnyedén targetálhat specifikus célcsoportokat minden ajánlatát és könnyen elérheti a kívánt közönséget.

    Design

    Lehet, hogy látott már néhány mutatós katalógust, de ügyeljen arra, hogy az Ön reklámújsága egyedi legyen és könnyen azonosítható legyen brandjével. Mivel sok versenytárs szóróanyagai közül kell kiemelkednie, kulcsfontosságú egyértelmű és könnyen megjegyezhető elemeket rakni a reklámújságába. Itt megint felmerül a célcsoport kérdése: attól függően, hogy kinek szól az ajánlat, át kell gondolni a reklámújság külsejét. Az olyan egyszerű dolgok, mint a szín, nagy hatással lehetnek a leaflet kampányára. Például: Míg egyes vásárlóknak a nagy és domináns motívumok tetszenek, addig mások számára a minimalistább hirdetések befogadhatóbbak. A „Szín hatása a marketingben” című kutatásban kiderült, hogy egy termék vagy weboldal láttán 90 másodperc alatt születik meg az első benyomás a vásárlóban, és ennek 62–90%-a csak a színen alapul. Hasonlóképpen, a Statista jelentése szerint a nők 42%-a szerint a szín elsődleges szempont a ruhavásárlás során. Szerencsére a digitális reklámújság terjesztéssel könnyedén tesztelheti a különböző színeket és elemeket, hogy megtudja, melyik design éri el a leghatékonyabban a célközönséget.

    Ösztönzés

    Ösztönözze cselekvésre a vásárlókat. Online felmérésünkben, mely 2021 decemberében 1342 résztvevővel vizsgálta a vásárlási trendeket, kiderült, hogy az emberek 67%-a a járvány miatt egyre érzékenyebbé vált az árakra, ezért egy ajándékutalvány, kupon vagy egy nagyon különleges, korlátozott idejű ajánlat igen erősen motiválja a fogyasztókat. Szüksége lesz egy hatásos üzenetre, amely nemcsak meggyőzi a vásárlókat, hogy Öntől vásároljanak, hanem mindemellett egyértelmű, hogy mit, mikor, hol és mennyiért vásárolhatnak.

    +Extra tip

    Győződjön meg arról, hogy reklámújság kampánya hatékonysága mérhető. A digitális leafletek segítségével könnyen látható, hogy a katalógusa mennyire működik jól, és eléri-e a kívánt eredményt és célközönségét. Az Offerista személyre szabott megoldásokat kínál kampánya futtatásához és mérhető eredmények eléréséhez.

    Konklúzió

    A reklámújság terjesztéssel kapcsolatban egyre több lehetőségünk van az online térben érvényesülni és a körülmények meg is kívánják tőlünk azt, hogy innovatív megoldásokkal álljunk elő, miközben a vásárlók véleményét és igényeit is figyelembe vesszük. Nem kétséges, hogy egyre több esetben a specifikus targetálás az egyik fő szempont, ami a marketing kommunikációt illeti. Mindemellett sok időt és energiát érdemes fektetni abba, hogy olyan multichannel marketing eszközöket válasszuk, melyek mérhető eredményeket generálnak, valamint rendszeresen érdemes ezeket az eredményeket elemezni és annak megfelelően optimalizálni a reklámújság kampánnyal kapcsolatos részleteket.

    További tanácsokért, digitális reklámújság-terjesztésért és multichannel marketing megoldásokért forduljon hozzánk bizalommal. Európa-szerte támogatjuk a kiskereskedőket és márkákat abban, hogy ajánlatukat a vásárlók előtt helyezzék el. Nemzetközi csapatunk 10+ év szakmai tapasztalattal áll a rendelkezésére.