EFFEKTIVE ZIELGRUPPENANSPRACHE MIT ERFOLG: WIE VALENSINA MIT GEZIELTER ATV-KAMPAGNE DIE SHOPPER IN DEN STORE BRINGT!


SCHWERPUNKT UND ZIELE DER KAMPAGNE

  • Maximale reichweitenstarke Platzierung der Valensina KIDS Fruchtsäfte in zwei praktischen Flaschengrößen (0,33L und 1L), um für jede Alltagssituation gewappnet zu sein.
  • Reichweite und Awareness via ATV-Kampagne, damit Familien in ihrem Supermarkt zu Valensina KIDS greifen.
  • Zielgerichtete Drive-to-Store-Strategie, deutschlandweit in unmittelbarer Nähe der teilnehmenden Filialen, mit Fokus auf Aktivierung potenzieller Käufer:innen.
  • Effektive Ansprache junger Familien mit Kindern durch eine maßgeschneiderte, crossmediale Kampagne während der Ferienzeit.


UMSETZUNG DER KAMPAGNE

  • Phase 1: Maximierung der Markenbekanntheit im gezielten Umfeld von Supermarkt-Filialen, mit dem Fokus auf hohe Reichweite und maximale Nettokontakte.
  • Phase 2: Effektive Aktivierung durch präzises Retargeting, um gezielt Conversions zu steigern und die User:innen zum Kauf anzuregen.
  • Cross-Channel-Kommunikation durch Kombination von statischen Formaten und Bewegtbild.
  • Zielgruppengerechte Ausspielung im Offerista Native Network sowie auf programmatischen und Social Media Kanälen. 
  • Dynamische Anpassung & Verteilung des Budgets auf die leistungsstärksten Kanäle.
  • Branding & Shopperaktivierung auf dem Big Screen durch das aufmerksamkeitsstarke ATV-Format „Switch-In“ auf den Top-Sendern der RTL Group. Das integrierte Retail-Feature zeigt automatisch die nächstgelegene Filiale mit den gelisteten Valensina KIDS Artikeln an.

ERGEBNISSE, DIE FÜR SICH SPRECHEN

Effektive Zielgruppenansprache: Mit Addressable TV wurde präzise im Umfeld von frauenaffinen Sendungen sowie Kindersendungen ausgespielt, um gezielt junge Familien zu erreichen. Hauptzielgruppe von Frauen zw. 35-45 Jahren.
Regionales Potenzial optimal genutzt: Mehr als 13,6 Mio. Impressions wurden erzielt.
Positive Shopper-Aktivierung: Durch gezieltes Retargeting und Creatives-Wechsel konnte die Interaktionsrate von Phase 1 zu Phase 2 um beeindruckende 35 % gesteigert werden.
Optimierter Kanalmix: Hohe Performance insbesondere auf Plattformen wie Pinterest, YouTube und programmatischen Anzeigen.


„Die Zusammenarbeit mit Offerista war für uns ein voller Erfolg. Besonders beeindruckt hat uns die präzise Ausrichtung der Cross-Channel-Kampagne, die nicht nur unsere Zielgruppe optimal erreicht hat, sondern auch zu einer deutlichen Steigerung unserer Store-Conversions führte. Dank der dynamischen Optimierungen und der professionellen Betreuung konnten wir mit Valensina KIDS eine starke Markenpräsenz aufbauen und unsere Ziele mehr als übertreffen.
Mit Addressable TV wollten wir zusätzlich regionale Sichtbarkeit auf dem Big Screen schaffen, um zu zeigen, an welchen Orten Valensina KIDS erhältlich ist. Als gelistete Marke ist uns das mit der ersten Händlermarketing-Kampagne sehr gut gelungen.
Wir schätzen Offerista als verlässlichen Partner und freuen uns auf weitere erfolgreiche Projekte.“

Olaf Jark, Geschäftsleiter Marketing, PR und Lizenzen Valensina GmbH