Цените на хартията продължават да се покачват

Цената на хартията за списания в Европа отбеляза безпрецедентен ръст през септември и ноември поради свиването на пазара и рязкото увеличение на производствените разходи. Тъй като енергийната криза продължава, през януари 2022 г. се очаква допълнително повишаване на цените, което ще изложи на риск от затваряне някои малки и средни печатници и вероятно ще принуди повече европейски издатели да трансформират изданията си в дигитални формати.

Journals catalogs

Това увеличение на цените е резултат от изключителното покачване в цената за суровините, предизвикано от рязкото поскъпване на природния газ, електроенергията и разходите за различни химикали. Купувачите на печатни издания вече бяха предупредени за проблеми с наличността на хартия, като някои фабрики ще са разпродадени до края на годината. EBB Paper също предупреди за подобен натиск на пазара, където според търговеца средните срокове за доставка са надхвърлили 20 седмици: „Пазарът не е виждал такъв устойчив натиск за продължителен период от много години насам (ако изобщо някога е виждал). Въздействието на това се усеща от всички големи и малки потребители“.

Що се отнася до 2022 г., според участниците на пазара, интервюирани от Printweek.com, пазарът на хартия за списания ще остане свит поне през първите шест месеца на годината, но е трудно да се прецени колко ще намалее търсенето заради увеличението на цените. Printweek съобщи: „Много клиенти се замислят какво да правят със своите каталози и брошури, издателите на списания също. Един от големите въпроси е финансовото състояние на печатниците, защото не могат да прехвърлят всички допълнителни разходи върху крайните си потребители. Особено малките и средните печатници са притиснати между големите доставчици на хартия и големите търговци. За мен 2022 г. ще бъде най-важната година в хартиената и печатната индустрия, защото сме изправени пред огромни промени“.

Отпечатването и разпространението на брошури става все по-скъпо и трудно, не само заради европейската криза с хартията, но и заради Covid-19. Дори ако ритейлърите и брандовете все пак произвеждат печатни листовки, харчейки много пари и усилия за хартия и логистика, много домакинства ще продължат да отхвърлят физическите списания и брошури.

Всички тези фактори показват, че би било разумно решение за ритейлърите и брандовете да насочат маркетинговите си усилия към промотиране в дигитална среда. Offerista предлага персонализирани маркетингови решения за разпространение в множество онлайн канали.  Имаме опита, за да помогнем на компаниите, които биха искали да продължат популяризирането на брошурите и каталозите си с релевантни за целевата им аудиторията инструменти.С дигиталните брошури сме в състояние да таргетираме реални клиенти, които наистина се интересуват от покупка, да разпространим Вашите специални оферти по всички подходящи канали и да оптимизираме ефективността на кампанията Ви, за да постигнете максимални резултати. За допълнителна информация се свържете с нашия екип, ние с удоволствие ще Ви помогнем в постигането на бизнес целите Ви.