DIGITAL vs PRINT, Част 1: Измеримост
Digital vs Print? Това е въпрос, който се появява отново и отново, когато говорим за маркетинг и разпространение на брошури. Кой вариант е по-добър? Какви са предимствата на единия пред другия?
В нашата поредица от статии на тема „Digital vs Print“ представяме най-важните аспекти и на двете.
В първата статия можете да научите повече за измеримостта при разпространението на дигитални и печатни брошури.
Хората все още четат брошури – но къде?
Ритейлърите изграждат силно доверие и влагат огромни усилия в своите кампании за разпространение на брошури. Известно е, че хората все още харесват удобството на брошурите и това да имат под ръка най-интересните оферти. Въпреки това, от пандемията насам много неща са се променили, що се отнася до ресурсите, които потребителите използват, за да бъдат уведомени за най-актуалните и атрактивни оферти.
Хартиените брошури могат да следват потребителите само до пощенските им кутии
Въпреки че потребителите са свикнали да ги четат, начинът, по който го правят, определено се е променил през годините. По време на пандемията все повече хора започнаха да избягват физическия контакт. Доставката също се превърна в проблем, тъй като беше по-трудно и по-скъпо да се доставя печатна реклама. Но дори и ритейлърите да са вложили допълнително ресурси, за да осъществят кампания с хартиени брошури, проследяването на тези брошури приключва до пощенските кутии на територията за разпространение. Много малко вероятно е да се достигне до точна целева аудитория и да се измери ефективността на печатните брошури. Това може да бъде възможно само с много допълнителни усилия, като например потребителски проучвания по телефона, но дори тогава не може да се гарантира, че дадените отговори са точни.
Дигиталните брошури дават възможност за прецизно таргетиране и измерими резултати
От 2020 г. насам все повече хора редовно проверяват дигитално съдържание и така съществува и по-голяма възможност за достигане до по-широка аудитория онлайн. Не само, че има повече хора, до които ритейлъри и брандове могат да достигнат онлайн, но и времето прекарано онлайн се е увеличило – средно всеки интернет потребител прекарва почти 7 часа онлайн всеки ден.
Чрез различни многоканални маркетингови решения е възможно да достигнем до нашата целева аудитория там, където тя се чувства удобно, разглеждайки съдържание ежедневно. Ритейлъри и брандове могат да определят своята целева аудитория, да създадат специални оферти и дори различни брошури за нея и да започнат да рекламират и оптимизират, като същевременно виждат своя обхват в реално време. Ето тук се появява Offerista Native Network: тя дава възможност за дигитална кампания в цялата страна или дори в цяла Европа, достигайки до милиони потребители. С над 1,400 налични платформи и приложения Offerista Group предлага най-големия обхват в Европа, като генерира над 10 милиона взаимодействия за ритейлъри и брандове всеки месец. Над 10-годишният опит и над 150-те професионалисти в Offerista дават възможност на партньорите ни да управляват лесно своите кампании за дигитални брошури чрез един източник в няколко държави.
Заключение
Въпреки за потребителите брошурите са все още удобство,, става все по-трудно за ритейлърите да достигнат ефективно до целевата си аудитория чрез принт реклами. Дигиталните брошури и многоканалните маркетинг решения предлагат разнообразни инструменти, всеки от които може да се използва за ефективно и ефикасно достигане до различни аудитории. Ще са необходими няколко години, за да преминат потребителите изцяло към дигитални листовки, но определено се наблюдава нарастване на популярността им – не само за потребителите, но и за търговците на дребно, които лесно могат да видят колко добре се представят техните кампании с дигитални брошури.
Любопитно ви е да научите повече?
В нашата поредица „Digital vs Print?“ представяме най-важните разлики между печатните и дигиталните брошури. В следващата статия ще научите повече за разходите и ресурсите за печат на брошури и кампаниите с дигитални листовки. Очаквайте следващата ни статия и се абонирайте за нашия бюлетин, за да не я пропуснете!
За Offerista Group Bulgaria
Offerista Group Bulgaria е част от немската Offerista Group и специализира в ритейл маркетинга. Компанията работи в услуга на търговските вериги и брандове, предоставяйки ефективни и измерими дигитални решения. Като предлага и достъп до широкообхватна мрежа от над 1400 пъблишъра из цяла Европа.
