Digital vs Print, Част 3: Гъвкавост

Digital vs Print? Това е въпрос, който се появява отново и отново, когато говорим за маркетинг и разпространение на брошури. Кой вариант е по-добър? Какви са предимствата на единия пред другия?

В нашата поредица от статии на тема „Digital vs Print“ представяме най-важните аспекти и на двете. 

В статия номер 3 можете да научите повече за гъвкавостта при разпространението на дигитални и хартиени брошури.

Хартията среща повече трудности от всякога

От началото на пандемията принт рекламите започнаха да се сблъскват с непредвидими предизвикателства. С нарастването на разходите за производство и доставка стана трудно да се поддържа рентабилна кампания за разпространение на брошури. През 2022 г. се появиха още повече проблеми, които изискват от ритейлърите бърза реакция към ежедневните предизвикателства – например, когато става въпрос за ценообразуване на даден продукт, настоящата инфлация затруднява много както крайните потребители, така и ритейлърите. За някои търговци дори е невъзможно да се определи дали дадена стока ще се предлага на същата цена през цялата седмица.

 

Внезапните промени и грешките в печата не могат да бъдат променени

В този бързо развиващ се свят върху изготвянето на брошури влияят много фактори: дали търговецът е в състояние да осигури посочения артикул (на посочените цени) през целия период на промоцията? Снабдени ли са магазините с достатъчно количество продукти, за да не се сблъскат с разгневени клиенти, дошли в магазина за този конкретен артикул? Всичко ли е написано коректно в брошурата? Човешката грешка е нещо, което също се случва понякога. Неспособността да се поправят тези грешки може да доведе до недоволство на потребителите и до заблуждаваща реклама, която пък може да доведе до глоби за ритейлърите.

 

Дигиталните брошури позволяват бърза адаптация

Дигиталните брошури имат много положителни страни, Например тяхната гъвкавост: при нужда от модификация в съдържанието на брошурата, промените могат да бъдат направени лесно и бързо, докато при печатните брошури това не е възможно. През 2022 г. повечето ритейлъри и брандове търсят възможността да адаптират бързо своите брошури поради недостиг на продукти или промени в цените. Това улеснява и коригирането на грешки – дигиталната брошура може да бъде актуализирана в рамките на няколко часа, което минимизира грешките в комуникацията на оферти. Възможността за адаптиране също така води до бърза реакция, базирана на тенденциите и интересите на потребителите. Те могат лесно да бъдат измерени и оптимизирани чрез данни в реално време. За измерването на ефективността на кампаниите с дигитални брошури говорихме в първата част на поредицата ни „Digital vs Print“, която можете да прочетете тук.

В дигиталния свят, освен с текст и изображение, можете да представите офертите си с видео, гифове, анимации и други формати, за да привлечете вниманието на аудиторията. Съществуват много възможности за това, за които ще говорим повече в следващата ни статия.

 

Гъвкавост при разпространението

Има много начини за онлайн разпространение на дигитални брошури. Те позволяват на ритейлъри и брандове да опознаят по-добре своята целева аудитория. Все по-важно става достигането до потребителите там, където те се чувстват най-удобно и където най-често търсят съдържание. 

С нарастващите възможности онлайн се появяват все повече иновативни начини за реклама. Но винаги има вероятност нови разпоредби да отрежат напълно една цяла маркетинг платформа, унищожавайки на мига всички усилия. Ефективността на кампанията за дигитални брошури може да се увеличи максимално чрез многоканален маркетинг подход, като същевременно се сведе до минимум рискът от прекалено съсредоточаване само върху един канал. Можете да прочетете повече за диверсификацията на маркетинг комуникацията в нашата статия тук

Друг обещаващ начин за достигане на дигиталните оферти до конкретна целева аудитория е чрез Offerista Native Network, която дава възможност на ритейлърите да започнат кампания с дигитални брошури в цялата страна или дори в Европа, достигайки до милиони клиенти. С над 1400 платформи и приложения Offerista Native Network ви дава възможност да бъдете гъвкави в несигурни времена.

 

Заключение

Гъвкавостта вече не е въпрос на избор, а задължение, ако бизнесът иска да расте (или да оцелее) в периоди на несигурност. Хартиените брошури не оставят много място за гъвкави решения, а дигиталните позволяват на търговците бързо да адаптират маркетинговата си комуникация в случай на промени. Освен това, чрез множество онлайн канали може да се постигне по-голяма стабилност и ефективност. 

Offerista разпространява специални оферти по всички подходящи канали и оптимизира ефективността и разходите на кампаниите с дигитални брошури за постигане на максимални резултати. Свържете се с нашия екип за повече информация.

 

Любопитно ви е да научите повече?

В нашата поредица „Digital vs Print?“ представяме най-важните разлики между печатните и дигиталните брошури. В следващата статия ще научите повече за устойчивостта на кампаниите при хартиените и при дигиталните брошури. Очаквайте следващата ни статия и се абонирайте за нашия бюлетин, за да не я пропуснете!

 

За Offerista Group Bulgaria

Offerista Group Bulgaria е част от немската Offerista Group и специализира в ритейл маркетинга. Компанията работи в услуга на търговските вериги и брандове, предоставяйки ефективни и измерими дигитални решения. Като предлага и достъп до широкообхватна мрежа от над 1400 пъблишъра из цяла Европа.