Digital vs Print, Част 2: Разходи и ресурси

Digital vs Print? Това е въпрос, който се появява отново и отново, когато говорим за маркетинг и разпространение на брошури. Кой вариант е по-добър? Какви са предимствата на единия пред другия?

В нашата поредица от статии на тема „Digital vs Print“ представяме най-важните аспекти и на двете. 

В статия 2. можете да научите повече за разходите и ресурсите, нужни за разпространение на дигитални и хартиени брошури.

Цените на хартията скочиха до небето

Цените на хартията се увеличиха изключително много в Европа и няма признаци тази тенденция да се забави. От 2021 г. насам неочакваното нарастване на разходите за ресурси и енергия причини много проблеми на търговците на дребно, които използваха този начин на комуникация като основен. Не само цената е притеснителна, но и недостигът на ресурси затруднява търговците да разпространяват офертите си в печатен формат. По време на пандемията доставката на хартиени брошури също се превърна в препятствие, което направи по-скъпо и физически трудно пускането на печатна реклама в пощенските кутии.

Каква част от маркетинговия бюджет бива пропилян?

Хенри Форд е популярен с фразата: „Половината от парите, които харча за реклама, са хвърлени на вятъра. Проблемът е, че не знам коя половина“. Това може да е било така в по-ранни времена, когато оптимизирането на маркетинговите разходи е било доста трудно (поради липсата на измеримост в реално време и проследяването на кампаниите е било предизвикателство). От 1893 г. насам много неща са се променили, особено с наличните днес решения за дигитален маркетинг. 

Не само че имаме възможност да оптимизираме кампаниите в реално време, но и има много повече възможности за криейтивите, с които да представим офертите на бранда  (за които ще говорим повече в следващата ни статия).

В зависимост от количеството данни, с които разполагат ритейлърите и магазините (данни за продажбите, сезонност, програми за лоялност и т.н.), става по-лесно не само да се спестят разходи за маркетинг, но и да се постигне по-висока печалба с оптимизирани реклами. Например немския ритейлър Superbiomarkt увеличава приходите си с 3,3% чрез прилагане на многоканално маркетингово решение с постоянен анализ и оптимизация.

Колко струва една кампания с дигитални брошури в сравнение с печатни?

Разходите за кампании с хартиени брошури варират в зависимост от цената на хартията (ако изобщо има налична хартия), цените на енергията, разходите за доставка и т.н. И дори ако ритейлърът е готов да плати цената на кампанията с хартиени листовки, резултатите не са измерими и е трудно да се следи колко добре се представя кампанията.

Печатът е повишил цената си най-много. От 6-7 цента за лист с размери 70 на 100 см, сега цената е 22 цента. Обикновено увеличението на цените на година е в рамките на 5-6 %, в този случай обаче става дума за 220-230%, което оказва огромно влияние върху печата, а също така води до несигурност в бъдещето на цените на ресурсите. Войната в Украйна също играе важна роля, когато става въпрос за цените на хартията: до началото на войната Русия беше основен вносител на суровини за хартия. Христо Матеев, търговски директор в дистрибуторска компания – вносител на хартиени продукти, ЕМА коментира, че транспортът от Финландия, основен производител на опаковъчна хартия, хартия за списания и учебници, е минавал през Украйна, но сега доставчиците заобикалят страната, което прави услугата още по-скъпа. Огромен фактор, когато става въпрос за разходите за доставка, е цената на контейнера за превоз, която през 2021 г. се е увеличила четири пъти. 

С кампания с дигитални брошури реакциите и ангажираността на клиентите могат да се наблюдават лесно, което прави кампанията по-рентабилна. Цената за отваряне на дигитална брошура (което означава, че брошурата не само е била забелязана от потребителя, но и се е осъществвило  взаимодействие) е само малка част от цената за печат. В днешно време разходите за дигитални листовки обикновено са по-предвидими, тъй като цените на ресурсите за принт се повишават с изумителни темпове.

Заключение

Нарастващите цени на хартията, липсата на ресурси и трудностите при оптимизиране на разходите превръщат хартиените брошури в труден избор, когато става въпрос за комуникиране на оферти. Съществува много лесен и ефективен начин за разпространение на листовки, който ни позволява да имаме по-голям контрол върху маркетинговите си разходи чрез възможностите за оптимизация в реално време. Дигиталните брошури имат по-добра измеримост, изискват по-малко физически ресурси и имат по-предсказуеми цени в сравнение с цените на хартиените брошури в днешно време. Offerista разпространява специални оферти по всички подходящи канали и оптимизира ефективността и разходите на кампаниите с дигитални брошури за постигане на максимални резултати. Свържете се с нашия екип за повече информация.

Любопитно ви е да научите повече?

В нашата поредица „Digital vs Print?“ представяме най-важните разлики между печатните и дигиталните брошури. В следващата статия ще научите повече за гъвкавостта на печатните и хартиените брошури. Очаквайте следващата ни статия и се абонирайте за нашия бюлетин, за да не я пропуснете!

 

За Offerista Group Bulgaria

Offerista Group Bulgaria е част от немската Offerista Group и специализира в ритейл маркетинга. Компанията работи в услуга на търговските вериги и брандове, предоставяйки ефективни и измерими дигитални решения. Като предлага и достъп до широкообхватна мрежа от над 1400 пъблишъра из цяла Европа.