Защо дигиталният маркетинг е по-сложен за ритейл сектора

Дигиталният маркетинг е важна част от медийния микс за брандове и ритейлъри, но съществуват множество платформи и формати, от които търговците трябва да избират. В тази статия разглеждаме специфичните за ритейл маркетинга предизвикателства и решения.

Предизвикателствата за ритейл маркетинга в различните канали

Последните няколко месеца бяха изпълнени не само с предизвикателства, но и с възможности за брандове и ритейлъри. Нашите партньори бяха засегнати от високите цени на хартията, газа, енергията и инфлацията. Спадът на потреблението и намаляването на разходите също се отразиха негативно на бизнеса. Един след друг много от големите ритейлъри в Европа обявиха отказа си от печатните брошури и новия фокус върху дигиталните технологии.

Но дигиталните технологии предлагат редица възможности, които носят със себе си и усложнения за ритейлърите. Различни видове реклами в социалните медии, реклама в Google или Youtube? Как да изберем правилният микс?

Бързият темп на дигиталния свят

Дигиталният ритейл маркетинг непрекъснато се развива. Показателите, които са били ефективни преди година, може да не са актуални днес, тъй като технологиите се променят, заедно с предпочитанията на клиентите.

 

Различни модели на ценообразуване

Ключовите показатели за ефективност, които са от значение за ритейлърите, често не съответстват на очакванията им за ценообразуване. Вместо CPM, CPC или CPO, за търговците е важно взаимодействието на потребителя с офертите. Решението на Offerista: таксуване и оптимизация въз основа на ангажираност от страна на потребителя. 

Различни формати за промотиране на оферти

Класическа дигитална листовка, реклама в социалните мрежи или програматик реклама? Много опции, следователно и напълно различни изисквания и спецификации, необходими за създаването на кампания. Особено за сектора на храните и напитките, където често има нови оферти всяка седмица, това означава голямо натоварване за създаване на реклама. И тук сме само на етапа на създаване – остава постоянната оптимизация и проследяване на резултатите. Екипът на Offerista се състои само от професионалисти, чиито умения да генерират успешни кампании във всички популярни рекламни платформи са изцяло на Ваше разположение.

Достигане до купувачите чрез правилните платформи

Както вече споменахме, канали като Facebook, Instagram и Google вече са в маркетинг портфолиото на много ритейлъри. Но какво да кажем за платформи, които достигат до потребителите по още по-естествен и целенасочен начин и ги съпровождат в процеса на планиране на покупките от самото начало. Например милиони потребители посещават платформата на Broshura.bg всеки месец, за да се осведомят за текущите оферти и промоции, преди да преминат към покупка. Bonapeti.bg събира голямо количество рецепти, а като част и от Offerista Native Network разпространява и актуалните брошури на много вериги супермаркети. Така след като са избрали рецепта, потребителите лесно могат да се информират къде могат да закупят нужните продукти. Предизвикателството: с всяка платформа трябва да се установи контакт и кампаниите там да се управляват поотделно. Решението на Offerista: с нейтив мрежата ни имате възможността да популяризирате офертите си в множество от платформи само чрез един източник.

ЗВУЧАТ ЛИ ВИ ПОЗНАТИ ТЕЗИ ПРЕДИЗВИКАТЕЛСТВА?

Свържете се с нас чрез контакт формата по-долу и ще обсъдим Вашите индивидуални предизвикателства в областта на ритейл маркетинга, за да намерим персонализирано решение за вас!

    Политика за поверителност