28% РЪСТ В РАЗГЛЕЖДАНИЯТА НА БРОШУРИТЕ НА LIDL БЪЛГАРИЯ

След няколко успешни съвместни кампании, с Lidl обединихме отново сили, за да зарадваме 20 потребителя с персонални купони на стойност 25 лв. за пазаруване във всеки магазин на популярната търговска верига. 

ПОДХОД

Кампанията (под наслов “Открий късметлийската детелина в брошурата на Lidl”) се проведе в периода 2 – 15 юни 2022 г. в Broshura.bg – една от най-популярните платформи за разглеждане на дигитални каталози у нас. Аудиторията й се състои от потребители в активна възраст, свикнали да планират и реализират покупките за своето домакинство, което я прави изключително подходяща за реализиране на съвместни кампании с ритейл вериги и брандове.

mechanics

За да се включат в играта, потребителите трябва да открият късметлийската детелина в актуалната брошура на Lidl и да попълнят формата за участие. След края на кампанията печелившите получават имейл с нужната информация как да получат наградата си, а имената им се обявяват в социалните мрежи с цел прозрачност на играта.

Целта на кампанията е да увеличи ангажираността на потребителите с  актуалните в този период брошури на Lidl и да допринесе за повишаване познаваемостта на  мобилното приложение Lidl Plus. Използван е мултиканален маркетинг подход за позициониране на ритейл веригата в множество платформи чрез релевантни рекламни формати, разработени в различни кобрандирани визии.

За популяризиране на кампанията са използвани следните инструменти:

  • Дисплей банери на различни позиции в сайта на Broshura.bg, видими за всички посетители на сайта

  • Банер в имейли до близо 30,000 активни потребители, абонирали се да получават нюзлетъри от Broshura.bg

  • Известия в мобилното приложение на Broshura.bg до над 100,000 потребители

  • Onsite Push известия, видими за всеки посетител в сайта на Broshura.bg

  • Web Push нотификации до близо 100,000 потребители, записали се да получават известия от Broshura.bg, без значение в кой уебсайт сърфират

  • Платени реклами и органични публикации в социалните мрежи – чрез Facebook страницата и Instagram профила на Broshura.bg

Всички инструменти водят до актуалната брошура на Lidl (за съответния период). Из страниците й потребителите търсят ‘късметлийската детелина’, позиционирана на специална допълнителна страница. След като я открият, е необходимо да се регистрират за участие във форма за записване в играта.

РЕЗУЛТАТИ

В играта се включват 3,619 участници, а кампанията постига близо 600,000 импресии.

Активната комуникация на играта чрез различните инструменти води до повишен интерес към брошурите на Lidl. За периода на кампанията се отчитат 28% повече разглеждания на предложенията на Lidl в сравнение с предходния двуседмичен период. 

Постигнатите кликове на допълнителната страница от всички потребители “открили късметлийската детелина” са 4,821.

Средният CTR на всички промоционални инструменти е 2.22%, като рекламите в социалните мрежи имат 1,69% CTR (benchmark: 0.90%), а най-висок CTR имат известията в мобилното приложение на Broshura.bg – 3.75%. 

Ако проявявате интерес към ко-брандирана кампания с нас, не се колебайте да ни потърсите на bulgaria@offerista.com