ATU SETZT AUF CROSS-CHANNEL-ANSATZ ZUR BEWERBUNG DER ANGEBOTE IN DER EINKAUFSSAISON DES JAHRES

 

 


KAMPAGNENZIELE IM FOKUS 

Steigerung der Awareness für ATU, Deutschlands größte Werkstattkette, und ihrer aktuellen Angebote und Aktionen während der Radwechselsaison im Herbst-Winter – durch eine aufmerksamkeits- starke, deutschlandweite Cross-Channel-Kampagne im Umfeld der ATU.-Filialen.

Drive2Store-Fokus: Aktivierung der Konsument:innen zum Besuch einer der deutschlandweit 529 ATU.-Filialen mit angrenzendem Shop – in den verkaufsstarken & werkstattintensiven Monaten November und Dezember.

Optimale Durchdringung der vorrangigen Zielgruppe von ATU durch Ausspielung der aktuellen ATU.-Aktionen auf allen relevanten digitale Kanälen.


UMSETZUNG DER KAMPAGNE

Maßgeschneiderte Cross-Channel-Kampagne mit jeweils passenden Formaten je Kanal auf allen relevanten digitalen Kanälen– für maximale Reichweite und Awareness- Steigerung für ATU und die aktuellen Angebote.

Hyperlokale Ausspielung der Kampagne mit einem Radius von 30km um die 529 ATU-Filialen in Deutschland.

Engagementstarke Bewerbung auf allen relevanten Social-Media-Kanälen mit Bewegtbild-Formaten & Video Ads auf Pinterest und YouTube sowie programmatischer Video Ads mit zusätzlicher Karten-Integration zur direkten Suche der nächstgelegenen ATU-Filiale – und programmatischer Swipe Gallery.

Platzierung der Angebote mitten im einkaufsrelevanten Umfeld auf zahlreichen Shopper-Plattformen und -Apps mit dem produktfeedbasierten, dynamischen Prospekt “Discover”. Die für ATU individuelle Produktwelt bestand aus fünf vorab definierten Produktkategorien und bot die Möglichkeit zur Hervorhebung von Highlight-Produkten.

Zusätzliches Targeting der Zielgruppe durch Aussendung von Push-Notifications mit speziellem Interessens-Targeting.


ERGEBNISSE, DIE FÜR SICH SPRECHEN

Hohe Reichweite von insgesamt >9,3 Mio. Impressions
→ Dank maximaler Sichtbarkeit auf allen relevanten digitalen Kanälen während des mehrwöchigen Kampagnenzeitraums konnte eine sehr hohe Aufmerksamkeit für ATU und die Herbst-Angebote generiert werden. Ein Werbemittelwechsel während der Kampagnenlaufzeit zum Thema “Winterpaket” sorgte für zusätzliche Aufmerksamkeit bei den Shoppern. Maximale Aktivierung der Zielgruppe: Sehr hohes Engagement mit den Angeboten: Dank der sehr hohen Reichweite und einer überdurchschnittlich hohen Engagement-Rate von 6,16% konnten über 579.000 Engagements generiert werden.

Neugierde geweckt: Das hohe Engagement führte zu knapp 52.000 Clickouts, was einer CTR von insgesamt 0,56% entspricht.
5 von 6 Formaten lagen z.T. weit über dem Branchen-Benchmark!
● Pinterest Video: CTR von 0,28% (Benchmark: 0,19%) und Engagement Rate von 10,87% (Benchmark: 7,82%)
● YouTube Video: Engagement-Rate von 44,50% (Benchmark: 39,89%)
● Push-Benachrichtigungen: Öffnungsrate von 13,74% (Benchmark: 10% – 15%)
● Discover: Engagement-Rate von 0,57% (Benchmark: 0,5 – 1,5%)
● Programmatic Display Video & Map: CTR von 2,33% (Benchmark: 1,53%) und Engagement-Rate von 3,52% (Benchmark: 2.51%)