So rocken Sie die Angebotskommunikation auf Pinterest mit dem exklusiven Format „Pin Extension“

Haben Sie sich auch schon gefragt, wie Sie die Reichweite von sozialen Netzwerken wie Pinterest am besten für hyperlokale, digitale Angebotskommunikation nutzen können? Wir von Offerista und Pinterest schon. Daher haben wir speziell für Händler und Marken ein exklusives Anzeigenformat auf Pinterest entwickelt. Im folgenden Blogbeitrag erklären wir alles rund um das Format „Pin Extension“ und warum sich Pinterest so gut für die digitale Angebotskommunikation eignet. 

Letzten Monat haben wir ein Webinar speziell zu diesem Thema veranstaltet und dies wurde darin besprochen:

Was Pinterest zu einem perfekten Ort für die Angebotskommunikation macht

Pinterest ist mit 463 Millionen Nutzer:innen weltweit (19 Mio in Deutschland) eines der reichweitenstärksten sozialen Netzwerke. Im Gegensatz zu klassischen Social-Media-Plattformen, die hauptsächlich zur Unterhaltung oder Kommunikation genutzt werden, fungiert Pinterest als Inspirationsplattform. Nutzer:innen besuchen Pinterest, um ähnlich einem digitalen Einkaufsbummel zu stöbern und neue Ideen zu entdecken. Sie lassen sich entweder im Homefeed von den verschiedensten Beiträgen inspirieren oder nutzen die Suchfunktion, um nach bestimmten Inhalten zu stöbern, die ihre Interesse geweckt haben. Dies macht Pinterest zu einem idealen Umfeld für Werbemaßnahmen. Auch Shopping ist über Pinterest möglich. Damit kann die gesamte Customer Journey von der Inspiration bis zur Kaufentscheidung auf der Plattform abgebildet werden.

Marketing auf Pinterest: Warum Sie nicht darauf verzichten sollten

  • Viele der über 19 Millionen deutschen User sind nur auf Pinterest zu erreichen. 72 Prozent von ihnen nutzen Twitter nicht, 24 Prozent Instagram nicht.
  • Pinterest-User lassen sich gerne inspirieren und nutzen das Internet häufiger zur Inspiration als User anderer Social Media Plattformen oder Suchmaschinen.
  • Studien zeigen auch, dass User von Pinterest eine höhere Kaufbereitschaft haben als diejenigen anderer Plattformen und Suchmaschinen.
  • Das Engagement mit kaufrelevanten Inhalten ist auf Pinterest besonders hoch.
  • Die User sind offen für Neues und verschiedene Lösungen für ihre Bedürfnisse! 97 Prozent der Top-Suchanfragen auf Pinterest haben etwa keinen Markenbezug. Die Plattform eignet sich daher sehr gut zur Neukundengewinnung. 
  • Pinterests Positivität verstärkt den Sales-Effekt. Laut Studien kaufen Menschen mehr von Marken, wenn sie ihnen in einem positiven Umfeld begegnen. Pinterest wurde bereits zur vertrauenswürdigsten Social Media Plattform gewählt.
  • Ads sind auf Pinterest willkommener Content. Sie erscheinen im relevanten Umfeld und unterstützen bei der Umsetzung von Ideen. Zwei von drei der wöchentlichen User geben an, dass die Ads ihren Nutzungsabsichten entsprechen.

Und wie sieht es mit Angebotskommunikation aus?

Inspiration ist der Ausgangspunkt der Customer Journey. Für den Handel ist es daher unerlässlich, Angebote genau dort zu platzieren. 64 Prozent der Pinterest User nutzen gerne Angebote und Rabatte, mehr als bei anderen sozialen Medien und Suchmaschinen. Ähnlich wie die Peaks im Handel boomt auch die Pinterest-Nutzung zu saisonalen Höhepunkten wie Valentinstag, Weihnachten oder Anlässen wie Geburtstagen. Vorteilhaft für das Handelsmarketing ist auch die starke Ausrichtung auf Interessenskategorien, die stark mit unterschiedlichen Handelsbranchen korrelieren, darunter Beauty, Fashion, Home Decor, Food & Drink und für Eltern.

Das Format Pin Extension: Eine exklusive Lösung für hyperlokale Angebotskommunikation

 

Um die Potenziale von Pinterest für das Handelsmarketing optimal zu nutzen, hat die Offerista Group gemeinsam mit Pinterest ein exklusives, hyperlokales Anzeigenformat für Händler und Brands entwickelt.

Das Format “Pin Extension” ist ein Sponsored Pin im Homefeed der User und kann je nach Kundenbedürfnissen Grafiken, Slideshows oder Videos enthalten. Das Format ermöglicht die Darstellung von Angeboten ähnlich einem digitalen Flyer. Durch informative oder unterhaltsame Produktvideos oder User generated Content kann die Aufmerksamkeit für bestimmte Produkte generiert werden.

Der Klick auf den Pin leitet aktivierte User auf eine Micro-Site im Corporate Design der Marke oder des Händlers. Diese können dort bis zu 16 Produkte in vier individuellen Kategorien (z.B. “Angebote”, “Gemüse”, “Fleisch” und “Getränke”) bewerben. Zusätzlich enthält die Seite ein Banner und eine Kartenintegration. Die Karte zeigt die nächstgelegenen Geschäfte in der Umkreis des Users, sodass dieser direkt sieht, wo er die beworbenen Produkte kaufen kann. Dieser Drive-to-Store-Fokus stärkt den lokalen Einzelhandel über digitale Kanäle.

Wofür eignet sich das Format?

Pinterest eignet sich nicht nur für die Kommunikation regulärer Angebote. Die Plattform funktioniert auch sehr gut für anlassbezogene Angebote und Aktionen. So können Gartencenter im Frühjahr Produkte für die Balkon- und Gartensaison bewerben. Möbelhäuser können zu Ostern mit Ideen für Tischdekorationen inspirieren, während der Lebensmitteleinzelhandel zur EM-Saison Grillprodukte bewerben kann. Die Mode- und Beauty-Branche profitiert davon, dass Pinterest-User häufig nach Inspiration für Outfits und Make-up suchen. Dank des hyperlokalen Fokus des Formats eignet es sich auch ideal für Neueröffnungen oder Wiedereröffnungen von Filialen, um die Sichtbarkeit in einer bestimmten Region zu erhöhen.

Abschließende Key Facts
  • Hyperlokales Postleitzahl-Targeting, sowie deutschlandweite Ausspielung
  • Zielgruppen-Segmentierung ab 18 Jahren
  • Abrechnung nach Cost-per-Engagement (Engagement = Klick zur Microsite)
  • Template im CI des Händlers / der Brand
  • Hero-Banner oder Video sowie Map-Integration für Drive-to-Store Fokus
  • Flexibilität, Produkte der Micro-Site per Datenfeed laufend auszutauschen
  • Perfekt für Angebote und schnelldrehende Produkte
  • Durch Video-Features auch für erklärungsbedürftige Produkte geeignet

 

In diesem Blogbeitrag haben Sie erfahren, wieso Sie auf Pinterest im Handelsmarketing nicht verzichten sollten. Haben Sie noch Fragen zum Format oder möchten Sie mehr über Ihre Werbemöglichkeiten auf Pinterest erfahren? Dann zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.

Klicken Sie hier, um die Aufzeichnung des Webinars kostenlos nachzuschauen.

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Yvonne Kunst

Director Business Development & Strategy

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