HOHE ZIELGRUPPENANSPRACHE MIT DIGITALER AKTIVIERUNG ZUR EM: PRINGLES® LIMITED EDITION GEWINNT DIE SNACK-FANS.

 

 

SCHWERPUNKT UND ZIELE DER KAMPAGNE

  • Steigerung der Brand Awareness von Pringles® durch die optimale Nutzung von Konsumanlässen
  • Aufmerksamkeitsstarke Platzierung und Promotion mit Limited Edition „Passport Flavour“ während der Fußball-Europameisterschaft 2024
  • Exklusive Produktverfügbarkeit bei teilnehmenden Händlern zur Steigerung des Abverkaufs der Marke Pringles® in den teilnehmenden Märkten
  • Hohe Zielgruppenansprache und Interaktion durch effektive Crosschannel-Kommunikation
  • Ausspielung mit Drive-to-Store-Ansatz und gezielter Bewerbung der verschiedenen Geschmacksrichtungen

UMSETZUNG DER KAMPAGNE

Die Kampagne nutzt einen vielfältigen Mix digitaler Kanäle und Formate entlang der Customer Journey, der sowohl statische als auch bewegte Inhalte umfasst:

  • Markenwelt und Push Notifications im Offerista Native Network: erreichen Shopper:innen im einkaufsvorbereitendem Umfeld
  • Meta Feed & Story Ads: um sowohl die Reichweite als auch die Interaktionen zu erhöhen.
  • Programmatic Display: mit Video & Map-Integration zur gezielten Ansprache und Steigerung des Drive-to-Store-Effektes.
  • YouTube Video: für hohe Reichweite und Engagement durch Bewegtbildinhalte.
  • Pinterest Video: um insbesondere visuell ansprechende Inhalte zu teilen und Engagement unter einer besonders shoppingaffinen Zielgruppe zu fördern.
  • TikTok Video: um eine jüngere Zielgruppe mit kreativen und ansprechenden Marken-Inhalten zu erreichen.

Aufteilung der Kampagne in zwei Phasen:

  • Phase 1: Fokus auf Awareness: besonders hohe Impression-Generierung in allen Kanälen für maximale Sichtbarkeit der Marke Pringles® entlang der Customer Journey
  • Phase 2: Fokus auf Aktivierung der Zielgruppe: Re-Targeting der Zielgruppe, die bereits mit dem Werbemittel interagiert haben, um diese gezielt zu aktivieren
  • Tägliches Monitoring der Kampagnen, Targeting-Anpassungen und Budget-Shifts anhand der Echtzeit-Performance einzelner Kanäle

ERGEBNISSE, DIE FÜR SICH SPRECHEN

2,4 Millionen Werbekontakte: Dank zielgerichteter und besonders reichweitenstarker Werbeansprache wurde ein hohes Maß an Brand Awareness für Pringles erreicht

Interaktionsrate von 5,87% (über dem Branchenbenchmark von 5-6%): starke Durchdringung der Zielgruppe dank passgenauer Kanalauswahl

Erfolgreicher Kanal-Mix: Die Kombination aus statischen und bewegten Formaten führte zu einer umfassenden Zielgruppenansprache und nutzte die Synergien der verschiedenen Kanäle optimal aus.

Präzise Zielgruppenansprache: Besonders erfolgreich Ansprache in den Altersgruppen 25-44 und 55+ Jahre

„Die Aktivierungskampagne zur EM mit unserer Limited Edition war ein voller Erfolg, da die Zielgruppe über verschiedene digitale Kanäle und Formate effektiv angesprochen sowie eine hohe Werbedurchdringung und Interaktionsrate erzielt wurde. Die professionelle Beratung und die herausragende Mediakompetenz von Offerista haben uns überzeugt. Für eine so wichtige Kampagne auf den Marktführer im Drive-to-Store-Marketing zu setzen, war die optimale Entscheidung und wir freuen uns auf die Fortsetzung der erfolgreichen Zusammenarbeit, um die digitale Präsenz von Pringles® weiter zu stärken.“

Till Prause, Digital Activation Manager DACH bei Kellanova