MIT DIGITALER PROSPEKTSVERLÄNGERUNG ZUM ERFOLGREICHEN UMSATZ-UPLIFT VON 15,7 % FÜR PAGRO DISKONT

 

 

SCHWERPUNKT UND ZIELE DER KAMPAGNE

  • Umsatz-Boost zur Osterzeit: Shopper für die Produkte und Saison-Highlights von PAGRO DISKONT begeistern und den Abverkauf steigern. 
  • Markenbekanntheit in der spitz definierten Zielgruppe von Frauen und Müttern ab 28 Jahren stärken und Aufmerksamkeit für das Produktsortiment generieren. 
  • Potentielle Kunden bereits vor der Planung ihres Einkaufs und vor Betreten des Geschäfts während der österlichen High Season erreichen.
  • Die Produktwelt von PAGRO DISKONT in ganz Österreich mittels ansprechender Format-Wahl digital optimal in Szene setzen.

UMSETZUNG DER KAMPAGNE

Neuerung in der Formatwahl mit Garantie für maximale Wirkung: 

  • Verlängerung des Angebotsprospekts ins digitale Shopperumfeld, 
  • Kombiniert mit der Drive2Store-Power des automatisierten und tagesaktuellen Produktdatendfeets,
  • Und gestreut auf den reichweitenstärksten Social Media-Apps von META (Facebook & Instagram) sowie im Offerista Native Network.
  • Zielgenaues Targeting unter Berücksichtigung der Informations- und Shoppinggewohnheiten der Zielgruppe. 

2-phasiges Set-Up der vierwöchigen, individuell konzipierten Digital-Kampagne mit unterschiedlichen Formaten: 

  • Phase 1: 14 Tage: Konzentration auf das Format des digitalen Handzettels im Offerista Netzwerk, bestehend aus Einkaufslisten-, Prospekt-Apps, und Special Interest-Plattformen im Shopping-Kontext
  • Phase 2: 11 Tage: Reichweiten-Boost: Switch zum feedbasierten, automatisierten Digital-Prospekt mit 130 Produkt-Highlights sowohl im Offerista Native Network als auch über die Apps von META

A/B Testing:

  • Gegenüberstellung von Bewegtbild vs. statische Formaten zur Evaluation der Werbewirkung.
  • Drive2Store-Ads mit Maps-Integration für direkte Wegführung zum nächstgelegenen PAGRO DISKONT
  • Kontinuierliches Monitoring der Performance und Allokation des Budgets auf die leistungsstärksten Kanäle und Formate.

ERGEBNISSE, DIE FÜR SICH SPRECHEN

Deutlicher Umsatz-Uplift im Vergleich zum Ostergeschäft im Vorjahr:

Phase 1

+ 16,5 % in den stationären Geschäften,

+ 27,2 % im Onlineshop

+ 58 % für saisonales Hero-Produkt

Phase 2

+ 15,7 % in den stationären Geschäften,

+ 130 % im Onlineshop

Drive2Store-Power: Erfolgreiche Kombination von digitalem Handzettel und dem programmatischen Format des interaktiven Produktfeeds zum Stöbern auf den META Apps und im Offerista Native Network.

Aufmerksamkeit garantiert:

+ 65 % Blätterquote durch das Produktangebot und 1,1 Mio. Impressions während 14-tägiger Verlängerung der Flugblätter ins Digitale

+1,9 Mio. Impressions während 11 Tagen feedbasiertem Prospekt

Fazit des A/B Testings: Höheres Nutzer-Engagement mit dem statischen Format mit direkter Weiterleitung auf den Onlineshop. Längere Verweildauer auf den animierten Werbemitteln und Stärken der Markenbekanntheit

„Die Kombination aus digitalem Prospekt mit interaktivem Produktfeed hat sich als sehr erfolgreich erwiesen und die Umsatzsteigerung zum Vorjahr ist klar ersichtlich. Mithilfe des Werbemittel-Testings haben wir wertvolle Insights unserer Zielgruppe gewonnen, wissen, welche Formate gut funktionieren und wir freuen uns, auch zukünftige Kampagnen mit den Werbekontakten von Offerista in Angriff zu nehmen.“

 

(Ulrike Kittinger, Geschäftsführerin, PAGRO DISKONT)