Holiday Shopping 2024: Einkaufsverhalten im europäischen Vergleich

Wie ist das Konsumverhalten der Europäer:innen in dieser Weihnachtssaison? Wie und was werden die Österreicherinnen und Österreicher zu Weihnachten einkaufen?

Europäische Verbraucher:innen halten in diesem Jahr eine Balance zwischen Resilienz und Pragmatismus, wobei wirtschaftliche Zwänge ihr Konsumverhalten prägen.

Der Holiday Shopping Report 2024 zeigt, wie europäische Verbraucher:innen die Saison inmitten wirtschaftlicher Herausforderungen, frühzeitiger Planung und strategischer Budgetierung meistern. Diese Veränderungen zu verstehen, ist für Marken und den Einzelhandel entscheidend, um effektiv mit ihren Kund:innen in Kontakt zu treten.

Im Bericht finden Sie Einblicke zu den Themen:

  • Wirtschaftliche Belastungen treiben die strategischen Ausgaben an
  • Das Timing ist wichtig: Frühshopper bevorzugen Angebote
  • Die digitale Suche führt, aber der Einkauf im Geschäft bleibt entscheidend

 

Laden Sie den Bericht mit Fokus auf Österreich herunter und unterstützen Sie Ihr Team mit datenbasierten Strategien zur Ansprache von Weihnachts-Shoppern.

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    Methodik

    ShopFully und die Offerista Group haben die „Weihnachtsstudie“ durchgeführt und dabei Daten von einer Stichprobe von Nutzern im Alter von 18+ aus 8 europäischen Ländern (Österreich, Bulgarien, Deutschland, Spanien, Frankreich, Ungarn, Italien und Rumänien) über die Apps von ShopFully und der Offerista Group erhoben (n= 4.312). Die Umfrage fand im Zeitraum von September bis Oktober 2024 statt.