DIGITAL vs. PRINT
Teil 1: Messbarkeit
Digital oder Print? Diese Frage taucht immer wieder auf, wenn es um Marketingkommunikation und die Verteilung von Broschüren geht. Was ist besser? Welche Vorteile hat das eine gegenüber dem anderen?
In unserer Artikelserie „Digital vs. Print“ stellen wir Ihnen die wichtigsten Aspekte von beidem vor. Im ersten Blogbeitrag erfahren Sie mehr über die Messbarkeit von digitalen und gedruckten Flugblattverteilungen.
Prospekte werden immer noch gelesen – aber wo?
Einzelhändler:innen bauen viel Vertrauen auf und investieren viel Mühe in ihre Prospektkampagnen. Es ist bekannt, dass die Menschen nach wie vor die Bequemlichkeit von Broschüren schätzen und die interessantesten Angebote zur Hand haben. Allerdings hat sich seit der Pandemie viel geändert, wenn es um die Mittel geht, die die Verbraucher:innen nutzen, um über die neuesten und besten Angebote informiert zu werden.
Gedruckte Prospekte können den Verbraucher:innen nur bis zum Briefkasten folgen
Auch wenn die Verbraucher:innen daran gewöhnt sind, Prospekte zu lesen, hat sich die Regelmäßigkeit, mit der gedruckte Prospekte gelesen werden, im Laufe der Jahre definitiv geändert. Während der Pandemie gingen immer mehr Menschen dazu über, den physischen Kontakt so weit wie möglich zu vermeiden. Auch die Zustellung wurde zu einem Problem, da es schwieriger und teurer wurde, gedruckte Werbung zuzustellen. Aber selbst wenn ein/e Einzelhändler:in das zusätzliche Geld bezahlte und die zusätzlichen Anstrengungen unternahm, damit die gedruckte Flugblattkampagne zustande kam, konnte er/sie diese Flugblätter nur bis zu den Briefkästen in ausgewählten Gebiet verfolgen. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass man ein genaues Zielpublikum erreichen und die Wirksamkeit seiner gedruckten Flugblätter messen kann. Dies ist nur mit viel zusätzlichem Aufwand möglich, z. B. mit telefonischen Verbraucherumfragen – und selbst dann kann man nicht sicher sein, dass die Antworten präzise sind.
Digitale Prospekte bieten eine präzise Zielgruppenansprache und garantieren messbare Ergebnisse
Da sich seit 2020 immer mehr Menschen regelmäßig digitale Inhalte ansehen, besteht auch die Möglichkeit, online ein größeres Publikum zu erreichen. Es gibt nicht nur mehr Menschen, die Einzelhändler:innen und Marken online erreichen können, sie verbringen auch mehr Zeit online – der globale Internetnutzer verbringt fast 7 Stunden pro Tag online.
Durch verschiedene Multichannel-Marketinglösungen ist es uns möglich, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich beim täglichen Surfen nach Inhalten wohl fühlen. Einzelhändler:innen und Marken können ihre Zielgruppe definieren, spezielle Angebote und sogar verschiedene Broschüren für sie erstellen und mit der Werbung und Optimierung beginnen, während sie ihre Reichweite in Echtzeit sehen. Hier kommt das Offerista Native Network ins Spiel: Es ermöglicht Einzelhändler:innen, eine landesweite oder sogar europaweite digitale Prospektkampagne zu starten, die Millionen von Kund:innen erreicht. Mit über 1400 verfügbaren Plattformen und Apps bietet die Offerista Group die größte Reichweite in Europa und generiert jeden Monat über 10 Millionen Interaktionen für Einzelhändler:innen und Marken. Die über 10-jährige Erfahrung und die mehr als 150 Fachleute von Offerista ermöglichen es ihren Partner:innen, ihre digitalen Prospektkampagnen einfach über einen einzigen Anbieter:in für Einzelhandelsmarketing zu verwalten, selbst in mehreren Ländern.
Was ist, wenn ein Einzelhändler nicht bereit ist, den Druck vollständig aufzugeben, aber dennoch messbare Ergebnisse erzielen möchte?
Die Offerista Group arbeitet an einer Local Media Mix Modelling AI, die verschiedene Daten (wie Umsatzdaten, Werbeverweigerungsquote, Pendlerquote und Wettbewerbsdruck) berücksichtigt, um das effizienteste Print-Digital-Verhältnis für das jeweilige Geschäft oder Gebiet zu berechnen. Sie wird in der Lage sein, den Medienplan für jede Filiale/jedes Gebiet ständig zu analysieren, zu lernen und zu optimieren, was zu einer enormen Steigerung des ROI beiträgt.
Fazit
Auch wenn die Menschen immer noch die Bequemlichkeit von Handzetteln schätzen, wird es immer schwieriger, Zielgruppen mit gedruckter Werbung effektiv zu erreichen. Digitale Flugblätter und Multichannel-Marketinglösungen bieten eine Vielzahl von Instrumenten, die jeweils genutzt werden können, um verschiedene Zielgruppen effizient und effektiv zu erreichen. Es wird wahrscheinlich noch einige Jahre dauern, bis die Verbraucher:innen vollständig auf digitale Flugblätter umsteigen, aber die Beliebtheit steigt auf jeden Fall – nicht nur bei den Verbraucherinnen, sondern auch bei den Einzelhändler:innen, die leicht sehen können, wie gut ihre digitalen Flugblattkampagnen funktionieren.
Neugierig auf mehr?
In unserer Serie „Digital oder Print?“ stellen wir Ihnen die wichtigsten Unterschiede zwischen gedruckten Broschüren und digitalen Prospekten vor. Im nächsten Artikel erfahren Sie mehr über die Kosten und Ressourcen von gedruckten Broschüren und digitalen Flugblattkampagnen. Bleiben Sie dran für unseren nächsten Beitrag und abonnieren Sie unseren Newsletter, damit Sie nichts verpassen!
