Werbeformate über den Digitalen Flyer hinaus

Die PDF-Broschüre gilt als Vorstufe digitaler Werbemittel und ist damit nicht perfekt an das digitale Umfeld angepasst. Die Verwendung statischer Produktbilder und die schwierige Anpassung an die Zielgruppe sind nur einige Nachteile, die zu nennen sind. Dennoch ist die Broschüre eines der am häufigsten verwendeten Instrumente für das digitale Marketing im Einzelhandel.

In einer Zeit, in der Nutzer immer anspruchsvoller werden und ihre Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist es entscheidend, dass Sie Ihre Werbemaßnahmen an die sich ständig ändernden Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe anpassen. Passen Sie Ihre Strategie deshalb, dank der Vielfalt der verfügbaren Werbeformate, erfolgreich und einfach an, um Ihr Unternehmen in der digitalen Welt zu positionieren und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Interessante Alternativen zur traditionellen PDF-Broschüre und deren Vorteile:

Offerista Discover

Unser Produkt, das der bekannten Broschüre am meisten ähnelt, ist Offerista Discover. In Aufbau und Handling geht Offerista Discover weit über die traditionelle PDF-Broschüre hinaus, die ursprünglich nur für den Druck gedacht war. Die digitale Broschüre wird interaktiv – zusätzlich zu Text und Bildern können Sie Ihre Angebote mit Videos, Gifs und anderen Formaten präsentieren, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhöhen.
Offerista Discover bietet im Vergleich zu einer statischen PDF-Broschüre eine Reihe von Vorteilen. Das Erstellen mehrerer Seiten für verschiedene Produktkategorien und die Möglichkeit, die angezeigten Produkte einzeln täglich hinsichtlich ihrer Verfügbarkeit und Performance anzupassen, sind nur zwei davon.

Benchmarks von Offerista Discover:

• Engagement Rate > 10%
• CTR > 2%

Einige Beispiele zur erfolgreichen Nutzung von Offerista Discover finden Sie hier.

Videos

Als effektives Mittel zur Awareness-Generierung und Kundenbindung bieten sich Videoformate an. Diese können sowohl als In-Stream als auch Out-Stream-Videos entwickelt werden, um die User effektiv zu erreichen. Videos gelten aktuellen Umfragen zufolge als besonders nutzerfreundlich und werden von ihrer Zielgruppe als sehr positiv bewertet. Da sie vor, während oder nach redaktionellen Inhalten platziert werden, ist das Engagement bei Videoinhalten deutlich höher als bei anderen Formaten, was sie zu einem wertvollen Instrument in Ihrer Marketingstrategie macht. Wir integrieren Ihre Videos auf YouTube, das Teil unseres Partner-Netzwerks ist.

Benchmarks von Videos:

• CTR > 0.25%
• Engagement Rate (ohne Unterbrechung angesehen) > 35%

Referenzen von Instream and Outstream Video Kampagnen.

Story Ads

Im Vollbildmodus angezeigt, sind Stories ein beliebtes Format in sozialen Medien wie Instagram, Facebook und Snapchat. Es bietet sich an, sie im Videoformat zu gestalten, doch auch eine statische Einbindung ist möglich. Platziert zwischen den Stories von Nutzerkonten, wirken sie wie native Stories von normalen Stories und haben hohes Unterhaltungs-Potential. Da sie nur 24 Stunden lang angezeigt werden, sind Stories sehr dynamisch und eignen sich hervorragend für die Präsentation schnell wechselnder Einzelhandelsangebote. Ein Klick auf die Anzeige führt den Käufer zu Ihrer gewünschten Landing Page.

Benchmarks von Stories:

• Engagement rate: > 9%
• CTR > 0,6%

Beispiele zu Stories und deren Umsetzung finden Sie hier.

Push Notifications

Push-Benachrichtigungen erscheinen genau dort, wo die Nutzer die meiste Zeit verbringen – auf dem Home Screen ihres Smartphones – und sorgen so für ein sehr hohes Engagement. Die prominente Platzierung auf den Startbildschirmen der Nutzer ermöglicht einen erfolgreichen Drive to Store. Push-Benachrichtigungen eignen sich auch besonders gut für personalisierte Angebote mit der Möglichkeit, ein spezifisch definiertes Publikum anzusprechen.

Wir empfehlen dieses Format insbesondere für Retargeting-Zwecke: Nutzer, die bereits mit einem anderen Format, z.B. Offerista Discover, in Kontakt getreten sind, zeigen noch höhere Engagement-Raten, wenn sie darauf folgend Push-Benachrichtigungen für Ihre Angebote erhalten.

Benchmarks von Push-Benachrichtigungen:

• Engagement Rate (angesehene Pushes): bis zu 100%
• CTR: > 7 %

In unserem Showroom finden Sie neben Kunden-Cases die Benefits und KPIs des Formats Push.

User-generated Content

Sie möchten besonders authentische, native und ansprechende Inhalte erstellen? Möglich ist dies, indem Influencer mit einbezogen werden. Indem Sie von deren Reichweite und Authentizität profitieren, erhalten Ihre Angebote den Look und Feel regulärer Inhalte, an denen die Nutzer interessiert sind. Die produzierten Videos werden mithilfe verschiedener Video- und Story-Formaten auf Social-Media-Plattformen verwendet. Auf unseren Partner-Plattformen TikTok, Instagram oder Facebook bieten Produktvideos höhere Engagement-Raten als vergleichbare Formate. Wir helfen Ihnen, den richtigen Influencer für Ihre Marke auszuwählen und gemeinsam die richtigen Inhalte zu gestalten.

Addressable TV

Dieses digitale TV-Format bringt Sie auf den Big Screen mit Vorteilen wie hoher TV-Reichweite, exzellenter Werbewirkung und einem hochwertigen Werbe-Umfeld. Durch die nahtlose Integration Ihrer Werbung in den Alltag des Shoppers in Kombination mit exaktem Geo-Targeting im Umkreis der nächsten Filiale ist ein maximaler Drive to Store garantiert. Mithilfe von soziodemografischem Targeting ist dieses digitale Format flexibler nutzbar und deutlich kostengünstiger als normale TV-Werbung – und zudem in vielen EU-Ländern verfügbar. Sie möchten die Kundenfrequenz im Store erhöhen und die Performance Ihrer digitalen Kampagnen steigern?

Erfahren Sie mehr über Addressable TV.

Programmatic Display: Integration von Maps in Videos

Ein weiteres Format, das für großen Mehrwert sorgt: Programmatic Display: Video & Maps. Die hochgradig interaktive Platzierung Ihrer Angebote in Kombination mit Maps bringt enorme Vorteile mit sich. Nicht nur platzieren wir Ihre Werbung standortgenau zum nächsten Store, sondern können darüber hinaus umfangreiche Nutzdaten auswerten. Indem Sie dem Kunden nicht nur die neuesten Angebote liefern, sondern zudem den nächsten PoS in seiner Nähe aufzeigen, wird das Einkaufen deutlich bequemer. Mithilfe unseres Partnernetzwerks auf über 1.400 Webseiten bringt dieses Format unsere Kunden im Konversionsprozess des Shoppers einen großen Schritt weiter.

Benchmarks von Programmatic Display: Video & Maps

• Engagement Rate: > 2.20%
• CTR > 0,75%

Die Alternativen zur digitalen PDF-Broschüre haben großes Potential und vereinen nicht nur Vorteile bei der Skalierbarkeit, sondern auch in der Dynamik Ihrer Kampagnen. Wir empfehlen Einzelhändlern und Markenherstellern, auf eine Vielzahl an verschiedenen Werbeformaten zu setzen, um auf allen relevanten Kanälen effektiv und reichweitenstark entlang der Customer Journey zu werben. Die Integration der oben genannten alternativen Werbeformate in Ihre Marketingstrategie und Adaption auf kanalübergreifende Ansätze bringt eine deutliche Erhöhung von Reichweite und Effektivität in der Kundenansprache mit sich. Die Kombination verschiedener Formate erreichet unterschiedliche Zielgruppen und ermöglicht es, Ihre Botschaft ansprechend und abwechslungsreich zu präsentieren – maßgeschneidert für Ihr Publikum und Ihre gewünschte Reichweite.

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